SEM w dzisiejszych czasach to już nie tylko reklama w wyszukiwarce Google, ale również aktywność w innych wyszukiwarkach oraz stała obecność na YouTube, w poczcie Gmail czy w aplikacjach (Android, iOS).
SEM w dzisiejszych czasach to już nie tylko reklama w wyszukiwarce Google, ale również aktywność w innych wyszukiwarkach oraz stała obecność na YouTube, w poczcie Gmail czy w aplikacjach (Android, iOS). SEM mocno ewoluuje, a za nim kompetencje marketerów.
Od zawsze specjalista SEM musiał łączyć w sobie 2 kompetencje: produktowca (doskonała znajomość ekosystemu Google AdWords) oraz analityka (Google Analytics), do poprawnego mierzenia statystyk (również dzięki Google Tag Manager), wyciągania odpowiednich wniosków i implementacji zmian w celu podniesienia skuteczności kampanii.
W ostatnim czasie następuje korelacja pomiędzy adopcją nowych narzędzi/produktów np. od Google a rozwojem kompetencji u marketerów. Wiele z tych elementów zazębia się z innymi elementami tortu reklamowego. Google wprowadzając np. reklamę na Gmailu, zbliżył SEM-owców do zagadnień e-mail marketingu, natomiast rozwijając reklamę TrueView na YouTube, przybliżył ogromne możliwości wykorzystujące formaty wideo. Dzięki temu marketer poszerza świadomość i percepcję działania, lepiej przez to komunikuje się z innymi członkami zespołu, co w rezultacie wpływa na skuteczność kampanii.
Widoczny jest również trend eksportowy w kampaniach. Coraz częściej spotykamy u klientów chęć rozwoju ich biznesów poza granicami Polski. Specjalista SEM obsługujący kampanie na zagranicznych rynkach, musi znać ich realia i dostępne narzędzia. Dlatego tak istotna jest znajomość wyszukiwarek innych niż Google, takich jak Bing/Yahoo (jest to jedna sieć wyszukiwania), rosyjski Yandex, chiński Baidu czy czeski Seznam.
Ostatnim elementem rozwoju kompetencji specjalistów SEM jest technologia. Czym więc jest wiedza i doświadczenie bez skutecznie łączącego te cechy ogniwa? W dzisiejszych czasach możemy zwiększyć efektywność kampanii podejmując błyskawicznie decyzje dzięki zaawansowanym algorytmom, liderem jest niewątpliwie DoubleClick od Google’a. Ta technologia wypiera inne z rynku i coraz mocniej jest wykorzystywana w agencjach reklamowych.
Paweł Ważyński - SEM Director oraz certyfikowany trener Google AdWords, Cube Group
Pobierz ebook "Jak reklamować firmę w Google w 2004 roku. Poradnik dla przedsiebiorców i marketerów"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»