Obecny system nie jest miarodajny? Zobacz, kto straci na nowej polityce monitorowania internautów.
Wielu wydawców w ramach grup witryn, zlicza ruch z domeny, którą grupa wyłącznie wydzierżawiła, nie mając tak naprawdę realnego wpływu na działanie całej strony, od tekstów po moderację forum, kończąc na zmianach wyglądu danego serwisu. To częsta praktyka, która sprawia, że wyniki Megapanelu PBI/Gemius są dla nich korzystniejsze, bo dają więcej realnych użytkowników.
Za kwiecień tego roku, w wynikach popularnego rankingu, będą nowe zasady tworzenia grup witryn (serwisów danego wydawcy), aplikacji internetowych, które prezentowane są w ramach zestawienia. Do tej pory, grupowanie opierało się na nazwach abonentów domen wpisanych w ogólnodostępnej bazie WHOIS, co powodowało, że wyniki badania nie były miarodajne.
- Onet zawsze uważał tzw. dzierżawy ruchu za praktykę wypaczającą wyniki badania oglądalności. Dlatego z zadowoleniem przyjęliśmy zmiany uchwalone przez Radę Badania. Mamy nadzieję że przyczyni się ona do większej transparentności rankingów Megapanel – twierdzi Barbara Żbik, rzecznik prasowy Onetu.
Badania Megapanel PBI/Gemius mają być teraz bardziej dokładne. Celem zmian jest doprecyzowanie zasad grupowania oraz próba odzwierciedlenia rzeczywistych relacji właścicielskich pomiędzy poszczególnymi podmiotami a witrynami/aplikacjami. Oba wprowadzone rejestry będą upublicznione a rejestr Usługodawców - poddawany regularnemu audytowi i comiesięcznej weryfikacji – czytamy na stronie Gemiusa.
Niestety nie wszyscy patrzą na zmiany przychylnym okiem. Andrzej Ryk, dyrektor marketingu i PR w grupie Interia.pl uważa, że nowy regulamin znacznie wpłynie na wyniki TOP20 Megapanelu. Skąd taki wniosek? - Po pierwsze zapisy nie są przejrzyste - to firma Gemius będzie interpretowała co się mieści, a co nie w definicji. Brak czytelnej wykładni i jasnej klasyfikacji w połączeniu z interpretacją pracownika może spowodować problemy przy wdrażaniu nowego rozwiązania - komentuje.
- Przewidujemy, że w poszczególnych grupach nastąpią pewne zmiany w strukturze zgrupowanych witryn. Trudno z góry ocenić, jaki będzie miało to wpływ na zasięgi poszczególnych grup i ich pozycję w rankingu - komentuje Michał Gawryszewski, Dyrektor ds. Strategii i Analiz w Wirtualnej Polsce.
- Jako udziałowiec PBI popieraliśmy zmiany w regulaminie. Wdrażamy je teraz, aby dostosować się do nowych zasad badania - docenia z kolei zmiany Aleksy Uchański, Chief Digital Officer z Ringier Axel Springer Polska.
Więcej biurokracji?
- jeden z podmiotów dysponuje bezpośrednio lub pośrednio większością głosów na zgromadzeniu wspólników albo na walnym zgromadzeniu,
- jeden z podmiotów posiada uprawnienie do powoływania lub odwoływania większości członków zarządu innego podmiotu, także na podstawie porozumień z innymi osobami,
- jeden z podmiotów posiada uprawnienie do powoływania lub odwoływania większości członków rady nadzorczej innego podmiotu,
- członkowie zarządu jednego podmiotu stanowią więcej niż połowę członków zarządu innego podmiotu,
- jeden z podmiotów dysponuje bezpośrednio lub pośrednio większością głosów w innym podmiocie, będącym spółką osobową lub spółdzielnią,
- jeden z podmiotów wywiera decydujący wpływ na działalność innego podmiotu, w zakresie działalności operacyjnej i polityki finansowej, na podstawie odpowiednich umów, dotyczących zarządzania tym podmiotem lub przekazywania zysku.
W każdej chwili będzie jednak można dołączyć do rejestru i tym samym umożliwić grupowanie witryn i aplikacji w drzewku mediów w kolejnej fali badania. W tym przypadku należy wypełnić wniosek. Co w nim się znajduje?
Przede wszystkim we wniosku należy wykazać powiązania efektywnej kontroli pomiędzy właścicielem serwisu, a wydawcą, który chce wpisać serwis do grupy. Jak tego rodzaju zmiany przygotowani są wydawcy?
- Jako Grupa Wirtualna Polska-Orange złożymy do firmy Gemius wniosek o wpis do Rejestru Grup Usługodawców wraz z niezbędnymi załącznikami. Jest to dosyć pracochłonna procedura, ale ponieważ wykonuje się ja w takim zakresie jednorazowo nie postrzegamy tego jako istotnego utrudnienia. Z kolei w związku ze zmianami zasad grupowania nie dokonywaliśmy żadnych zmian w regulaminach usług - zdradza Michał Gawryszewski, Dyrektor ds. Strategii i Analiz w Wirtualnej Polsce.
- Onet nie musi specjalnie się przygotowywać do zmiany. Obecne drzewo mediów Grupy Onet zawiera domeny, na których Onet jest usługodawcą w rozumieniu Ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną. Jedyna zmiana dotyczy Pinka.pl - serwisu stworzonego na zasadzie partnerstwa ze spółką Dige. W tym przypadku Dige jest usługodawcą, dlatego od kwietnia serwis nie będzie prezentowany jako należący do Grupy Onet. Wprowadzenie nowych zasad grupowania zobowiązuje nas wyłącznie do zarejestrowania odpowiedniego wniosku - komentuje Barbara Żbik. Według danych za Megapanel z lutego tego roku, Pinka.pl może pochwalić się wynikiem ponad 175 tysięcy realnych użytkowników w miesiącu. Tyle więc mniej, będzie mieć cała Grupa Onet w zestawieniu rankingu grup. A pozostali wydawcy? Okazuje się, że przygotowanie do wdrożenia nowego regulaminu, nie będzie proste dla każdego.
Tak wygląda ranking grup witryn i witryn niezgrupowanych według zasięgu miesięcznego według PBI/Gemius | ||||
Lp. | węzeł | użytkownicy (real users) | zasięg wśród internautów | audyt site-centric |
1 | Grupa Google | 17 248 388 | 87,73% | - |
2 | facebook.com | 13 970 909 | 71,06% | - |
3 | youtube.com | 13 475 948 | 68,54% | - |
4 | Grupa Onet.pl | 13 163 833 | 66,95% | tak |
5 | Grupa Wirtualna Polska - Orange | 12 030 787 | 61,19% | tak |
6 | Grupa Gazeta.pl | 11 916 765 | 60,61% | tak |
7 | Grupa Interia.pl | 11 298 168 | 57,46% | tak |
8 | Grupa Allegro.pl | 11 078 021 | 56,34% | tak |
9 | Grupa Wikipedia | 10 147 940 | 51,61% | - |
10 | Grupa O2.pl | 8 914 611 | 45,34% | tak |
11 | Grupa GG Network | 8 434 032 | 42,90% | tak |
12 | Grupa Nk.pl | 8 011 851 | 40,75% | - |
13 | Grupa Ringier Axel Springer | 6 127 267 | 31,16% | tak |
14 | Grupa Polskapresse | 5 913 110 | 30,07% | tak |
15 | Grupa Murator | 5 753 903 | 29,27% | tak |
16 | adobe.com | 4 840 537 | 24,62% | - |
17 | Grupa Next Infor | 4 716 501 | 23,99% | tak |
18 | Grupa Money.pl | 4 643 713 | 23,62% | tak |
19 | Grupa Microsoft | 4 547 862 | 23,13% | - |
20 | Grupa Spilgames | 4 384 900 | 22,30% | - |
- Analizujemy regulaminy na wszystkich stronach Grupy Interia.pl oraz Grupy Bauer po to, aby każdy z serwisów spełniał narzucone kryteria klasyfikacji. Przygotowaliśmy nadzwyczajną ilość dokumentów, na które składają się wyciągi, umowy, wnioski, załączniki. Prawdziwie wyzwanie przed osobą, która będzie musiała analizować wszystkie przygotowane przez nas pisma - podkreśla Andrzej Ryk. To jednak nie wszystko co czeka wydawców. Będą oni musieli dostosować regulaminu serwisów zależnych.
- Zmiany przy zliczaniu użytkowników w ramach Grup Witryn Megapanelu wymuszą na nas przekształcenia regulaminów w serwisach. Powodem zmian jest na przykład nowa definicja usługodawcy - dodaje na koniec.
O tym jak ostatecznie serwisy poradziły sobie ze zmianami w regulaminie, dowiemy się zapewne za dwa miesiące, kiedy w wynikach Megapanelu zobaczymy nowe wyniki.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»