Marketerzy wciąż mocno obstawiają format pre-roll. Rośnie w siłę też video mobile, ale na to przyjdzie nam jeszcze poczekać. Tymczasem rośnie presja na zmiany w rozliczeniach.
Aż 168 milionów internautów obejrzy przynajmniej jedną reklamę wideo miesięcznie. I to już w przyszłym roku, czytamy w serwisie eMarketer.com. Ta liczba stanowi 71 procent wszystkich użytkowników sieci w USA.
Za tą formą promocji pójdą też spore środki finansowe. Specjaliści przewidują wzrost wydatków na poziomie 40 procent w stosunku do bieżącego roku. Amerykańscy marketerzy na reklamę wideo w przyszłym roku wydadzą w sumie 3,1 miliarda dolarów.
Rośnie mobile wideo
Wciąż najpopularniejszym formatem będzie pre-roll, czyli spot wyświetlany tuż przed właściwym materiałem filmowym. W przyszłym roku skorzysta z niego 63 procent agencji, o punkt więcej niż w 2011. Na drugim miejscu uplasuje się in-banner video z 53-procentową popularnością, a na trzecim expandable banner. Tę odpowiedź wskazało 47 procent marketerów.
źródło: Break Media, Digital Video Advertising Trends | ||
Formaty reklam wideo, których używają marketerzy | ||
format | 2011 | 2012 |
pre-roll | 62% | 63% |
in-banner | 59% | 53% |
expandable banner (część ekranu) | 47% | 47% |
mobile | 39% | 55% |
rich media overlay | 38% | 45% |
expandable banner (pełny ekran) | 37% | 43% |
videostitials | 28% | 33% |
post-roll | 27% | 29% |
in-text | 25% | 26% |
mid-roll | 24% | 29% |
ad selector | 18% | 33% |
connected TV | 12% | 24% |
- W przypadku reklam in-banner bariera wejścia na rynek jest znikoma, dlatego tez wiele podmiotów ma w swojej ofercie ten typ reklamy. Natomiast reklama in-stream wymaga kontentu wideo, w synergii z którym będzie wyświetlana. Niemniej właśnie ten typ notuje ostatnimi czasy najwyższy wzrost – mówi w raporcie Interaktywnie.com Marcin Olszewski, head of V2Media z ARBOinteractive.
Bardzo duży wzrost zanotował komórkowy mobile wideo. Na rozwój tego formatu przyjdzie nam jednak jeszcze poczekać, twierdzą eksperci.
- Oprócz najpopularniejszych formatów warto wspomnieć o mobilnej reklamie wideo, na która dopiero przyjdzie czas, o digital outdoorze i sieciach digital signage. Ponadto tworzonych jest wiele projektów specjalnych z wideo jako punktem centralnym kampanii i tworzenie brandowanych marka tresci na zamówienie. Marki pojawiaja sie w tych produkcjach przez product placement i akcje specjalne wokół projektów, na przykład konkursy - mówi w raporcie Interaktywnie.com Łukasz Bąkowski z video4net.pl.
Inny sposób płatności
Coraz bardziej popularne będzie połączenie różnych platform. Reklamodawcy zapatrują się zwłaszcza na integrację kampanii wideo online z telewizyjnymi reklamami. Jednak ta forma reklamy dyktuje inne warunki sposobu rozliczania kosztów.
źródło: Break Media, Digital Video Advertising Trends | |
Sposoby płatności za reklamę wideo | |
cost per thousand | 69% |
cost per click | 53% |
cost per view | 40% |
cost per day/roadback | 37% |
cost per engagement | 34% |
cost per acquisition | 25% |
O ile najpopularniejszymi sposobami są wciąż cost-per-impression (CRM) i cost-per-click (CPC), to wiele wskazuje na to, że idą zmiany.
źródło: Break Media, Digital Video Advertising Trends | |
Preferowany sposób płatności za reklamę wideo | |
cost per acquisition | 21% |
cost per engagement | 19% |
cost per thousand | 18% |
cost per view | 17% |
cost per click | 16% |
cost per day/roadblock | 8% |
Najbardziej preferowanym sposobem rozliczania dla marketerów jest cost per acquisition, czyli premia za wykonanie konkretnej czynności. Ten model zdobył 18-procentowe poparcie, o jeden punkt więcej, niż forma cost per engagement.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Ostatnio za free promowałem swoją firmę na http//netini.pl/