Lektura newsletterów jest bardzo popularna, subskrypcję tego typu wiadomości deklaruje 86 procent odbiorców. Internauci najczęściej wybierają newslettery branżowe, reklamowe i programów lojalnościowych. Te ostatnie docierają już prawie do 40 procent użytkowników poczty - wynika z raportu Sare.

Widać również, że w porównaniu do ostatnich dwóch lat liczba osób, które nie zamawiają newsletterów, wzrosła. W 2011 roku jest to już 14 procent, podczas gdy jeszcze w zeszłorocznej edycji badania odsetek ten wynosił 7 procent.

Najwięcej badanych subskrybuje od 3 do 5 newsletterów tygodniowo. Niewiele więcej użytkowników subskrybuje 1-2 i 3-5 e-biuletynów, spadł natomiast odsetek zamawiających powyżej sześciu wiadomości w tygodniu.

Zdecydowanie zwiększyła się liczba osób korzystających z maila w telefonach komórkowych. Widoczny jest także wyraźny wzrost zainteresowania mediami społecznościowymi, co znajduje odzwierciedlenie w działaniach firm wysyłających newslettery i mailingi reklamowe. Prawie co drugi respondent (45 procent) dołącza ikony serwisów społecznościowych do wysyłanych maili.

Najlepszy czas na wysyłanie newsletterów to poranek, przed godziną 8:00. Ten czas wskazuje co piąty badany. Jednak najwięcej osób uznało, że jest im obojętne, kiedy dostają wiadomości. 14 procent ankietowanych wskazało, że chciałoby otrzymywać mailingi między godziną 8:00 a 12:00.

W badaniu wzięło udział 1200 respondentów. Grupą docelową były osoby aktywne zawodowo, pracownicy działów marketingu, PR, IT, właściciele firm i kadra zarządzająca.