19.06.2017 / Raporty i badania
 

Branża farmaceutyczna wydała na 311 milionów złotych. Kto najwięcej?

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
 
© Victoria - Fotolia
© Victoria - Fotolia

Tylko w pierwszym kwartale 2017 roku branża farmaceutyczna przeznaczyła na promocję ponad 311 milionów złotych czyli o 10% więcej niż rok temu. Prawie 93 miliony zainwestował Aflofarm - polski producent leków bez recepty i suplementów diety – co daje 30% wydatków całej kategorii i tyle co skumulowany budżet kolejnych 7 firm w zestawieniu top reklamodawców. Za Aflofarmem uplasowały się USP Zdrowie i Polpharma Zakłady Farmaceutyczne.

Polacy bardzo chętnie sięgają po leki dostępne bez recepty i suplementy diety. 9 na 10 badanych przez CBOS zadeklarowało, że sięgało po nie co najmniej raz w ciągu ostatnich 12 miesięcy. W raporcie CBOS wskazano, że w ostatnich latach wartość tego rynku rosła i prognozuje się, że w kolejnych latach również będzie się zwiększać. W ślad za tym pójdą zwiększone nakłady na reklamę tego typu środków, których systematyczny wzrost widać w przygotowywanych przez nas analizach – podkreśla Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia. 

Branże i kategorie

Reklamodawcy z kategorii farmaceutyki i parafarmaceutyki w pierwszym kwartale 2017 roku wydali ponad 299 milionów na promocję, co stanowi 96% wydatków całego sektora produktów farmaceutycznych. Reklama usług zdrowotnych to 3% nakładów, a sprzętu medycznego - 1%. Nakłady na promocję usług zdrowotnych wzrosły o 41% rok do roku.

Reklamodawcy najchętniej promowali środki przeciw przeziębieniu (30% udziału). Nakłady zmalały jednak o 6% rok do roku i wyniosły ponad 94 miliony złotych. Na drugim miejscu bez zmian uplasowały się witaminy, środki pobudzające i środki odpornościowe (19% udziału), a na trzecim środki wspomagające układ trawienny (8% udziału).

- Tradycyjnie już wydatki tej branży charakteryzują się dużą sezonowością. W pierwszym kwartale  najwięcej reklam stanowiły reklamy środków przeciw przeziębieniu i wspomagających odporność  oraz witamin. Jest to kluczowy okres sprzedażowy, dlatego wyraźnie widać rosnącą aktywność marek z tego segmentu – mówi Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.

62931_codemedia_wydatki_reklamowe_farmacja_q1_2017_podzial_na_branze.jpg

Reklamodawcy

Kolejny raz zdecydowanym liderem w tej kategorii jest Aflofarm z wydatkami na poziomie 94 milionach i wzrostem o prawie 25%. Na drugim miejscu plasowało się USP Zdrowie (26 milionów). Na 3. z 4. miejsca awansowała Polpharma Zakłady Farmaceutyczne. Olimp Laboratories produkujący suplementy diety zanotował spadek pozycji z 3. Na 6. i nakładów o 17%.

W TOP 10 reklamowanych marek w pierwszym kwartale 2017 roku miejsca na podium podium zajęły środki przeciwbólowe: Ibuprom, który awansował z 6 miejsca, APAP, który stracił pozycję lidera i Gripex. Warto odnotować bardzo duży wzrost aktywności reklamowej preparatu Molekin, który wskoczył na 6. wydając na promocję ponad 4 miliony złotych (wzrost o 394%).

Media

Tradycyjnie już sektor produktów farmaceutycznych najchętniej i najwięcej inwestuje w reklamę telewizyjną (60%). Drugim najpopularniejszym medium jest radio (20%), a trzecim magazyny (14%). W tym kwartale wyraźnie widać wzrost zainteresowania reklamą w magazynach o 62% w stosunku do pierwszego kwartału ubiegłego roku. Telewizja pozwala skutecznie zbudować zasięg kampanii w relatywnie krótkim czasie. Na uwagę zasługuje jednak fakt, że wydatki przeznaczane na reklamę w niej nie rosną. Jest to związane prawdopodobnie ze zwiększeniem inwestycji w promocję w radiu i magazynach. Producenci z branży farmaceutycznej poszukują nowych kanałów komunikacji ze swoimi grupami celowymi. W pierwszej kolejności wybierają radio, które gwarantuje jedne z najniższych kosztów dotarcia oraz dobrze oddziałuje na efekt sprzedażowy. Z raportu CBOS wynika, że po niemal wszystkie typy leków OTC i suplementy diety częściej sięgają kobiety niż mężczyźni, co może wpływać na wzrost popularności magazynów chętniej czytanych właśnie przez Panie – Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia. Tylko 2% nakładów jest przeznaczana na promocję w Internecie.

Aflofarm – lider kategorii – konsekwentnie w reklamę telewizyjną inwestuje mniej niż średnia – w analizowanym kwartale było to 42%. Silnie za to stawia na radio lokując tam prawie 40% swojego budżetu. Z kolei USP Zdrowie i Polpharma Zakłady Farmaceutyczne wyraźnie preferują telewizję jako medium reklamowe, gdzie wydają odpowiednio 89% i 83% swoich środków. 

62932_codemedia_wydatki_reklamowe_farmacja_q1_2017_podzial_na_media.jpg

Analiza została przygotowana przez dom mediowy Codemedia  na podstawie unettowionych danych Kantar Media.

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: budżety reklamowe, codemedia, wydatki reklamowe


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
Komentarze (1)
eryjkkk
1. eryjkkk, 81.219.7.*, 19.06.2017 / 16:30
czy ktoś wie i potrafi wytłumaczyć dlaczego tak mało wydają w internecie?
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
ASPER SOFTWARE HOUSE
Digital We
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved.