Pobierz raport pt. „Marketing w wyszukiwarkach” [PDF, 6 MB]

Zmiany te wpłynęły również na sposoby prowadzenia marketingu w globalnej sieci. Jak już pisaliśmy w raporcie „Media Online”, dzisiejszy marketing internetowy stawia na dokładne celowanie komunikatem, tak by użytkownik otrzymywał treści, które są dla niego naprawdę interesujące. W ten trend wpisuje się również marketing w wyszukiwarkach. Dla wielu osób kontakt z daną marką zaczyna się od sprawdzenia co na jej temat „mówi sieć”. A mówi ona o niektórych markach ciekawe rzeczy, nie zawsze takie, jakie chcieliby usłyszeć ich właściciele. Warto mieć więc świadomość możliwości drzemiących w marketingu wyszukiwarkowym, pamiętając, że są to działania w szerokim ujęciu. W większości planów mediowych do tej grupy włącza się również reklamę kontekstową, mimo że – przynajmniej zdaniem niektórych specjalistów – nie należy ona do typowego „search engine marketingu”.

– Razem z popularnością wyszukiwarek, rodziło się pozycjonowanie – mówi w naszym raporcie Andrzej Cudny z Cube Group. W Polsce o boomie marketingu w wyszukiwarkach możemy mówić dopiero od roku 2006 – w tym roku Google otworzyło swoją siedzibę w naszym kraju. – Oczywiście pojedynczy, świadomi reklamodawcy, interesowali się tą tematyką i inwestowali w wyszukiwarki środki znacznie wcześniej. Najbardziej doświadczeni pozycjonerzy działają u nas od około 2000 roku – dodaje prezes Cube Group.

A pozycjonowanie to dzisiaj standard. Jak pisze Łukasz Kłosowski w tekście „Pozycjonowanie ewoluuje”, listopadowe badania gemiusTraffic pokazują, że procentowa liczba wizyt rozpoczętych wejściem na stronę z przeglądarki Google, wyniosła blisko 95 proc. Na drugim miejscu był Onet.pl (1,50 proc.), a na trzecim zdobywająca popularność wyszukiwarka Bing (poprzednio Microsoft Live Search) firmy Microsoft, uruchomiona w czerwcu tego roku.

Kiedy pozycjonowanie ma sens?

Przed przystąpieniem do pozycjonowania trzeba jednak odpowiedzieć na jedno proste pytanie – jaki jest jego cel? Próby odpowiedzi na tak postawione pytanie podjęła się Aneta Zadroga, która zwraca uwagę na dwie możliwe drogi. Jeżeli chodzi o wizerunek - warto wejść w popularną frazę (jak np. „meble”). Jeżeli mamy na myśli jakiekolwiek cele biznesowe: sprzedaż czy pozyskiwanie kontaktów (leadów) - zdecydowanie warto iść w długi ogon. - Na pytanie klienta, czy iść w frazy ogólne czy długi ogon, zawsze pytamy, co chce osiągnąć. Potem dobierzemy środki – stwierdza na łamach raportu Piotr Stanoch z Trendmaker.

Ceny usług pozycjonowania zaczynają się od kilkuset złotych miesięcznie. Górna granica jest trudna do określenia. - Wpływ na cenę mają zarówno branża, w której działa firma, jak i konstrukcja firmowej strony internetowej. Frazy z tematyki o małej konkurencji, złożone z kilku słów, rzadko wyszukiwane, są tanie - mówi Tomasz Więckowski, Managing Director z Logicsearch. - Większość słów z odpowiednich do rynku finansów, nieruchomości, ubezpieczeń, turystyki należy do trudnych w pozycjonowaniu, czyli droższych - wylicza.