Polski sektor MSP coraz częściej korzysta z działań reklamowych w sieci. Które firmy najbardziej?
Autorzy raportu, jako najaktywniejszych klientów, wskazali firmy z branży motoryzacyjnej, zdrowia i fitness oraz urody i kosmetyków. Wciąż jednak wiele małych i średnich przedsiębiorstw nie jest przekonanych do posiadania strony internetowej lub prowadzenia działań reklamowych w sieci.
Według raportu OECD dla Polski, aż 90 procent polskich firm korzysta z możliwości, jakie daje internet, lecz tylko 53 proc małych i średnich przedsiębiorstw ma własną stronę internetową. Brak aktywności tego sektora w internecie przekłada się także na niski udział gospodarki internetowej w PKB Polski. Według danych Deloitte, ta gospodarka stanowi jedynie 4,8 proc. polskiego PKB.
Jak dostrzegają konsultanci z agencji ReachLocal Poland Franchise, to firmy z sektora motoryzacyjnego, zdrowie i fitness oraz uroda i kosmetyki były najaktywniejszymi klientami agencji w minionym półroczu. Firmy z tych sektorów stanowią 45 proc. portfolio klientów agencji, z czego aż 26 proc. reprezentuje sektor motoryzacyjny.
- Rynek internetowy w Polsce stale się zmienia. Cały czas obserwujemy wzrost świadomości firm z sektora MSP nie tylko w kontekście posiadania strony internetowej, ale również prowadzenia profesjonalnych kampanii reklamowych w sieci. Można to zaobserwować chociażby na podstawie ilości realizowanych każdego dnia kampanii dla nowych klientów - mówi Jarosław Mutwil, country manager ReachLocal Poland Franchise.
Wydatki na reklamę w internecie w Polsce w tym roku wzrosną o ponad 14 procent i wyniosą niewiele ponad 2,3 miliarda złotych, wynika ze średniej prognoz ekspertów z krajowych domów mediowych i agencji interaktywnych przepytanych przez Interaktywnie.com. W porównaniu ze wzrostem w latach ubiegłych, to raczej marny wynik.
- Na taki rezultat wskazują dwa rodzaje czynników. Z jednej strony obserwujemy mniejszy popyt na reklamę będący wynikiem niepewnej sytuacji ekonomicznej wiodących sektorów (FMCG, telekomunikacja). Z drugiej strony obserwujemy zmiany na rynku mediów. W wyniku cyfryzacji sukcesywnie spada oglądalność stacji ogólnopolskich, a tym samym kurczy się ich podaż czasu antenowego, zyskują natomiast mniejsze, tańsze stacje ogólnopolskie i kanały tematyczne. Tym samym na rynku zwiększa się podaż tańszych GRP, co przełoży się na obniżenie wartości kampanii - czytamy w uzasadnieniu Lidii Kacprzyckiej, dyrektor zarządzającej Starlinka.
Wydatki na reklamę na tym poziomie to pochodna fatalnych prognoz dla polskiej gospodarki. Według głównych ekonomistów bankowych, ankietowanych przez Money.pl, w 2013 roku sytuacja rodzimej gospodarki raczej się nie poprawi. Wręcz przeciwnie: w pierwszych miesiącach roku część analityków nie wyklucza nawet spadku PKB w ujęciu rocznym. Gdyby do tego doszło, byłaby to pierwsza taka sytuacja od 1992 roku.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»