Pobierz raport Interaktywnie.com - Agencje reklamowe i domy mediowe [PDF]

Reklamowy tort w ubiegłym roku według domu mediowego Zenith Optimedia przekroczył poziom 7,3 miliarda złotych. Podobnie jego wartość szacuje Starlink, drugi z domów mediowych cyklicznie publikujący raporty na temat wartości rynku reklamy w naszym kraju.

źródło: raporty Zenith Optimedia

Co prawda poziomy, jakie branża osiągnęła w roku 2008 wydają się być jeszcze poza zasięgiem, ale cieszyć musi fakt, że po załamaniu w kryzysowym roku 2009 spadki udało się nie tylko zahamować, ale wręcz odwrócić trend. I to - jak się wydaje - odwrócić trwale.

Bo według najnowszych analiz i szacunków Starlinka, w pierwszym półroczu 2011 roku wydatki na reklamę w naszym kraju znów były wyższe, niż w analogicznym czasie dwanaście miesięcy wcześniej. Reklamodawcy od stycznia do końca czerwca wydali na promowanie swoich produktów i usług ponad 3,8 miliarda złotych. Dynamika w ciągu roku wyniosła więc dokładnie 4,9 procent. 

Grzechy główne branży reklamowej

O ile geografia polskiego rynku reklamy zmieniać się w najbliższym czasie raczej zapewne nie będzie, to zmieniać powinno się co innego - zarządzanie czasem i komunikacja z klientami. Taki wniosek płynie z opublikowanego pod koniec sierpnia badania Barometr Project Management, jakie pod patronatem Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA przeprowadziła firma EasyProject.

Okazało się bowiem, że aż 44 procent pracowników firm, zajmujących się reklamą ma poczucie traconego czasu podczas realizacji kampanii.

źródło: EasyProject, Barometr Project Management

- Wyraźnie widać tutaj wpływ, jaki na efektywność realizacji projektu ma wdrożona metodyka i korzystanie ze specjalistycznych narzędzi. Wśród respondentów, którzy stosują tego typu praktyki, odsetek osób narzekających na częste bądź bardzo częste poczucie straconego czasu wyniósł 38 procent, co oznacza różnicę 12 punktów procentowych w stosunku do badanych, którzy ich nie wykorzystują - komentują autorzy badania z EasyProject.

Pobierz raport Interaktywnie.com Agencje reklamowe i domy mediowe [PDF]

Wyniki badania wskazują wyraźnie, iż polskie firmy marketingowe powinny w znacznym stopniu poprawić zarządzanie czasem w projektach, a także, iż dobrym krokiem w tym kierunku może być wdrożenie metodyk i systemów zarządzania nimi.

Raport Barometr Project Management - co jest wiedzą bardzo cenną dla każdej instytucji, działającej w branży reklamowej - przynosi też odpowiedź na to, co najbardziej irytuje klientów podczas realizacji projektu. Co ciekawe, przekroczenie budżetu plasuje się na końcu listy zastrzeżeń.

Rola internetu będzie rosła

- Rynek szuka coraz to nowszych rozwiązań dla problemu efektywnego zastosowania narzędzi marketingowych, które pozwolą jeszcze sprawniej docierać do odbiorcy. Jeżeli chodzi o marketing, większość narzędzi będzie zmierzało w kierunku zintegrowanej komunikacji, gdzie internet będzie odgrywał coraz to większą rolę - przekonuje Karol Gajewski.

Jego zdaniem internet będzie dalej zmieniał tradycyjne postrzeganie reklamy i komunikacji medialnej. Będzie to wszystko przebiegać pod hasłem ciągłego wzrostu personalizacji przekazu. Jeszcze silniej niż dziś, zastosowanie znajdą narzędzia marketingowe do tworzenia społeczności wokół marek i kampanii, zamiast budowy kampanii komercyjnych opartych na własnych serwisach www.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Agencje reklamowe i domy mediowe [PDF]