Tekst pochodzi z raportu "Media Online". Pobierz raport [PDF, 3 MB]

Blogvertising.pl powstał na bazie serwisu Krytycy.pl, który od października 2007 pozwalał blogerom zarabiać na publikowaniu artykułów sponsorowanych. Projekt ten nie do końca zdał egzamin i z pomocą inwestora – Grupy Money.pl – został przekształcony w sieć Blogvertising.pl, której zakres usług został znacząco poszerzony. Dziś Blogvertising.pl oferuje reklamodawcom nie tylko artykuły sponsorowane, ale również reklamę banerową, która wspiera kampanie samplingowe, umożliwia im objęcie patronatu nad wybranym blogiem, lub prowadzenie bloga firmowego.

Maciej Zawadziński, CEO Brand New Media, które jest właścicielem Blogvertising.pl, przyznaje, że klienci z reguły nie są zainteresowani wyłącznie reklamą displayową. Ta stosowana jest głównie jako dodatek do innych działań - głównie samplingu.

Z kolei AdTaily – finalista konkursu Seedcamp 2008 na najlepszy europejski startup – swojej szansy postanowiło szukać tam, gdzie sporo miejsca zostawia Blogvertising, czyli w reklamie odsłonowej, oferując marketerom i osobom prywatnym obecność na dowolnie wybranych blogach w formie boxów 125x125 pikseli. Zakup reklamy odbywa się tutaj na dwa sposoby – mniejsi reklamodawcy mogą dodawać własne kreacje bezpośrednio na stronie wydawcy - za pomocą kilku kliknięć. Pojedyncze wyszukiwanie blogów i umieszczanie na każdym z nich osobnej reklamy byłoby jednak uciążliwe w przypadku większych kampanii – dla takich reklamodawców przewidziano możliwość skorzystania ze specjalnego panelu wydawcy, w którym proces zamawiania reklam został znacząco uproszczony.

Marketerzy idą do blogerów

W ciągu minionych miesięcy coraz większa liczba marketerów decydowała się na korzystanie z oferty wymienionych platform, wspierając kosztowne kampanie zasięgowe stosunkowo tanią reklamą na blogach. Jak twierdzi Krzysztof Winnik, CEO agencji NuOrder, specjalizującej się w marketingu społecznościowym, próby wykorzystania blogów w celach reklamowych wydają się być grą wartą świeczki.  - Blogerzy są bardzo zaangażowaną i opiniotwórczą grupą internautów o dużym potencjale rekomendacyjnym. Z drugiej strony, to właśnie te cechy sprawiają, że tak trudno zdobyć ich zaufanie i przeniknąć markom do prywatnej sfery Internetu – mówi.

W tym miejscu warto zaznaczyć, że reklama na blogach to nie tylko policzalna ilość przejść na stronę docelową reklamodawcy, ale również fakt obecności marki na danym blogu, który wzmacnia jej świadomość wśród czytelników. - Reklama na blogu - jeśli jest odpowiednio dostosowana do jego kontekstu (uwzględniająca specyfikę społeczności) oraz innowacyjna, służy budowaniu wizerunku marki. Takie działania procentują znacznie dłużej, niż typowa reklama internetowa - twierdzi Marta Klimowicz z AdTaily, która podkreśla również, że w przypadku ciekawej kampanii reklamowej, sami blogerzy zwracają na nią uwagę swoim czytelnikom, rekomendują im udział w konkursie czy po prostu opisują kreację w notce. - Takiego rodzaju interakcji nie oferuje żadna ze standardowych form reklamy internetowej – dodaje.

Czy jednak w kwestii czysto wizerunkowej można zestawić obecność marki na blogu w formie jego sponsoringu bądź przekazania promowanego produktu do testów blogerom z umieszczaniem niewielkich form reklamowych wśród kilku innych podobnych banerów? Krzysztof Winnik uważa, że problem ze skutecznością tych drugich polega przede wszystkim na tym, iż z punktu widzenia internauty są to po prostu formy odsłonowe, przypominające zwykłe, nieruchome banery. Trudno zatem wrzucać je do jednego worka z mediami społecznymi, których istotą jest możliwość prowadzenia dialogu z konsumentem.

Jak więc przekonać marketerów, że promowanie swojego produktu wśród czytelników blogów jest opłacalne i należy uwzględniać je w procesie planowania mediów? O atutach tej formy marketingu mówi Sylwia Parzuchowska, dyrektor sprzedaży w Brand New Media:  - Przede wszystkim, jeśli chodzi o blogi, ogromną zaletą jest możliwość dotarcia przez reklamodawcę do ściśle określonej grupy docelowej. Co ważne, są to świadomi odbiorcy i nieprzypadkowi, jak to często dzieje się w przypadku kampanii czysto zasięgowych. Drugą, niezmiernie ważną zaletą jest możliwość uzyskania przez klienta informacji zwrotnej - o tym jak postrzegana jest sama firma i produkt aktualnie promowany. I wreszcie reklama na blogach to możliwość wykorzystania marketingu szeptanego,  budowanie pozytywnego wizerunku firmy i grupy oddanych klientów.

Podobnego zdania jest Marta Klimowicz. Według niej media społecznościowe, w tym również blogi, łączą się ze zjawiskiem tzw. długiego ogona. Oznacza to, że choć każdy z blogów z osobna ma niewielu czytelników (w porównaniu do portali horyzontalnych), to łącznie docierają do naprawdę wielu internautów. - Dobrze dopasowana reklama, zamieszczona w porozumieniu z blogerem na jego stronie, może przynieść reklamodawcy zaskakujący efekt, zarówno w postaci samego ruchu, jak i konwersji – wyjaśnia Klimowicz.