Pod wypowiedziami osób w innym języku pojawi się przycisk Przetłumacz. Dzięki temu internauta z Polski dostanie przetłumaczoną wersję wpisu wysłanego na przykład z Francji. To spory plus dla administratorów stron - marketerzy będą mieli pewność, że materiał trafi do użytkowników w różnych krajach.

- Możliwość tłumaczenia wpisów rodzi nowe możliwości głównie ze względu na sam fakt wyjścia marketerów do nowej grupy docelowej. Zdecydowanie przydać się może firmom, które wchodzą na rynek zagraniczny tak więc chcą skierować komunikację także do użytkowników obcojęzycznych – twierdzi Sylwia Dyrek, social media manager z OX Media.

Administrator będzie mógł wybrać, w jaki sposób przetłumaczy materiał. Do wyboru jest Microsoft Bing Translator (machine translator), inna zewnętrzna aplikacja (admin translator) lub tłumaczenie napisane przez użytkowników (community translator).

Na czym polega ostatnia opcja? Internauta będzie mógł zaproponować własne tłumaczenie. Jeśli wystarczająca liczba osób oceni je pozytywnie, Facebook zamieni automatyczną wersję z Bing na wersję użytkownika.

Nowa funkcja stanowi pewne zagrożenie dla największych, światowych korporacji. Eksperci twierdzą, że Facebook Translate rozleniwi globalne firmy i ograniczy działalność skierowaną na konkretny kraj.

- Obawiam się, że wprowadzona opcja może w dużej mierze zniechęcić zagraniczne korporacje do działań lokalnych, obejmujących prowadzenie profili z naciskiem na konkretny kraj. Ważne jest to szczególnie ze względu na fakt doboru sposobu komunikacji do konkretnych użytkowników - komunikacja w Polsce różni się od komunikacji na przykład w USA – zaznacza Sylwia Dyrek.

Niewykluczone, że już niedługo staniemy się świadkami nowych, wielojęzycznych kampanii reklamowych.

- Jeśli chodzi o kwestie angażujące - opcja translacji może zdecydowanie uruchomić wyobraźnię kreatywnych marketerów. Wszelkie sposoby pobudzania aktywności fanów czy to przez zagadki, czy też inne formy zachęcające do aktywności zdecydowanie można połączyć z nową opcją wprowadzoną przez Facebooka - kończy Dyrek.