28.12.2016 / Social media
 

Polityka, kłamstwa i materiały wideo, czyli social media w 2016 roku. Co przyniesie kolejny?

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
 
© Monthly_M - Fotolia
© Monthly_M - Fotolia
                                                                                                           

Mateusz Szufel, Community Manager WALK Social Media:

61393_walk_mateusz-szufel.jpgTrend, który moim zdaniem odniósł największy sukces w odchodzącym już roku to nowy sposób wykorzystania wideo marketingu w social media. Po tym, jak Snapchat sprawił, że zaczęliśmy masowo używać opcji nagrywania filmów w swoich smartfonach, przyszedł czas, gdy zaczęliśmy to robić na żywo. 

„Bycie live” w fajny sposób wykorzystała jedna z amerykańskich firm. Gigant 3M, aby promować swój produkt, który pozwala zawieszać na ścianach wszystko bez użycia młotka, połączył siły tradycyjnych form reklamy z angażowaniem odbiorców w czasie rzeczywistym. Kampania „Stop Hammer Time” opierała się przede wszystkim na wykorzystaniu znanego utworu „U Can’t Touch This” w spocie reklamowym. Zakładała też zorganizowanie wydarzenia live, podczas którego publiczność miała możliwość nie tylko spotkać się z kultowym M.C. Hammerem w ramach formatu lip sync, ale też relacjonować je na żywo. Skutkiem było naprawdę wielkie zaangażowanie konsumentów i treści typu user generated content, które rozchodziły się jak świeże bułeczki po kanałach social media marki.   

W Polsce „bycie live” świetnie wykorzystało Sony – relacja na żywo z premiery nowego smartfona z udziałem Macieja Stuhra, była jedyną tego typu, którą obejrzałem od początku do samego końca. Poza tym – nowy format Onet Rano z Jarosławem Kuźniarem – czapki z głów.  

Za porażkę natomiast uważam nieumiejętne wykorzystanie streamingu na żywo – szczególnie na Facebooku, gdzie za sprawą takich narzędzi jak Facebook Live marki ogłupiają swoich widzów, robiąc bezsensowne głosowania i nastawiając się tylko na wyniki. Najbardziej żenującym przykładem jest ostatnie użycie „Live Reactions” do komentowania śmierci Bohdana Smolenia. Psuje to branżę, która - jak sama nazwa wskazuje - powinna skupiać się nie tylko na działaniach sprzedażowych, ale także na budowaniu społeczności, na budowaniu więzi emocjonalnych i tworzeniu miejsc towarzyskich spotkań z marką. 

Uważam, że największym trendem, który wpłynie na rozwój rynku social media w 2017 jest… dostęp do internetu. Coraz więcej z nas, coraz częściej korzysta z mediów społecznościowych i z internetu w ogóle. W Polsce penetracja Facebooka sięga prawie 15 milionów osób, czyli statystycznie co drugi dorosły Polak jest na tym portalu. W Indiach jest to 70 milionów, ale penetracja rynku to tylko 5%, czyli 5 na 100 osób ma profil na Facebooku. 

Facebook oczywiście jest tego w pełni świadomy – w imię naprawiania świata chce nieść dostęp do bezpłatnego internetu w krajach Trzeciego Świata. W tej chwili tylko 1,5 miliarda ludzi posiada konto na Facebooku. Dlatego uważam, że to właśnie cyfrowa rewolucja, a także neokolonializm Facebooka, w tym nowe funkcje tego portalu (Sklep, Market, Live czy at Work), najbardziej wpływają i wpłyną na rozwój rynku w 2017 roku.

To już zdecydowanie nie są czasy, kiedy social media robił stażysta, bo nikomu innemu nie chciało się odpisywać na komentarze. Według danych IAB Polska w pierwszej połowie 2016 roku wartość reklamy cyfrowej w Polsce zanotowała prawie 20% wzrost, pozyskując ponad 280 mln zł więcej niż w poprzednim analogicznym okresie, osiągając łączną wartość ponad 1,7 mld zł. Dlaczego? Przede wszystkim dzięki social media, w których nastąpił 75% wzrost wydatków na reklamę. To najszybciej rozwijająca się branża online w Polsce. Ten wynik jest spektakularny i jestem pewien, że taka tendencja utrzyma się w najbliższych latach. Nawet mobile zanotował mniejszy wzrost – „tylko” 70%. 

Cały tort reklamowy bardzo szybko się zmienia i zmienia się też rola social media w procesie przetargowym, a co za tym idzie – w obsłudze klienta. Coraz rzadziej padają sformułowania kolegów i koleżanek pt. «zrobiliśmy to i to, zróbcie coś pod to na „facebooki”». Coraz częściej działy social media traktowane są partnersko w działaniach omnichannelowych, a nawet zdarza się, że to właśnie w nich powstają główne idee i koncepcje, pod które tworzone są kreacje digitalowe, eventowe, promocyjne itd.

Jaka kampania z 2016 roku realizowana w kanale SM zwróciła Państwa uwagę?

Kampania marki Esurance, która zajmuje się ubezpieczeniami samochodowymi. Przede wszystkim dlatego, że to właśnie ta marka zebrała najwięcej wzmianek w sieci podczas Super Bowl… w ogóle się w tym czasie nie reklamując. Esurance emitowało swoje spoty przed i po wydarzeniu. Ich przekaz był prosty – marka daje łącznie milion dolarów wybranym szczęśliwcom, którzy retweetują ich wpis. Co najlepsze, firma informowała zwycięzców o wygranej poprzez rozmowę live, a potem dzieliła się reakcjami laureatów ze swoimi odbiorcami. To chyba najlepszy przykład działania angażującego i świadomościowego marki, jaki miał miejsce w 2016 roku.

Jaka marka mogłaby być stać się pozytywnym przykładem promocji w SM?

Każda, której oś działań kampanii stanowiły media społecznościowe, a jednocześnie wyszła poza nie – przede wszystkim ze świata wirtualnego do świata realnego. Skupiam się tylko na naszym podwórku, kolejność przypadkowa i bardzo subiektywna:

Ostoya – za pozycjonowanie się lokalnie i użycie do tego Bieszczadów, WWF Polska i Marcina Dorocińskiego,

Berlinki – za niestrudzone pomysły copywritera piszącego te fantastyczne mini-dialogi,

Actimel – za świetne insighty i dobrą adaptację globalnych kampanii na polskim podwórku,

Traficar – za zbudowanie w naprawdę krótkim czasie forum społecznościowego na swoich profilach,

Legia Warszawa – za wyznaczanie nowej drogi i genialne rozumienie swoich odbiorców, 

Łączy Nas Piłka – za najlepszą markę reprezentującą związek sportowy w Europie,

Łódź – za pokazanie, że miasto w social media może być fajne.

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: Snapchat, VR, ar, facebook, live streaming, social media, social wideo, twitter


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • Digital We Digital We

    Wdrożenia, doradztwo, strategia, audyty, szkolenia, badania - internet i mobile. - serwisy i aplikacje internetowe...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • Tomasz Bonek Marta Smaga Sp. z o.o. Tomasz Bonek Marta Smaga Sp. z o.o.

    Kompleksowo realizujemy projekty internetowe - od strategii, poprzez wdrożenie witryny, do pozyskiwania...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • 6ix 6ix

    6ix świadczy usługi bazujące na technikach WoMM (Word of Mouth Marketing). Naszą ambicją jest posiadanie...

    Zobacz profil w katalogu firm
Komentarze (1)
Traficar
1. Traficar, 195.187.253.*, 03.01.2017 / 15:30
Znalezienie się w tak zacnym gronie to dla mnie ogromny zaszczyt, dziękuję!
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
ASPER SOFTWARE HOUSE
Digital We
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved.