28.12.2016 / Social media
 

Polityka, kłamstwa i materiały wideo, czyli social media w 2016 roku. Co przyniesie kolejny?

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
 
© Monthly_M - Fotolia
© Monthly_M - Fotolia
                                                                                                           

Mateusz Szufel, Community Manager WALK Social Media:

61393_walk_mateusz-szufel.jpgTrend, który moim zdaniem odniósł największy sukces w odchodzącym już roku to nowy sposób wykorzystania wideo marketingu w social media. Po tym, jak Snapchat sprawił, że zaczęliśmy masowo używać opcji nagrywania filmów w swoich smartfonach, przyszedł czas, gdy zaczęliśmy to robić na żywo. 

„Bycie live” w fajny sposób wykorzystała jedna z amerykańskich firm. Gigant 3M, aby promować swój produkt, który pozwala zawieszać na ścianach wszystko bez użycia młotka, połączył siły tradycyjnych form reklamy z angażowaniem odbiorców w czasie rzeczywistym. Kampania „Stop Hammer Time” opierała się przede wszystkim na wykorzystaniu znanego utworu „U Can’t Touch This” w spocie reklamowym. Zakładała też zorganizowanie wydarzenia live, podczas którego publiczność miała możliwość nie tylko spotkać się z kultowym M.C. Hammerem w ramach formatu lip sync, ale też relacjonować je na żywo. Skutkiem było naprawdę wielkie zaangażowanie konsumentów i treści typu user generated content, które rozchodziły się jak świeże bułeczki po kanałach social media marki.   

W Polsce „bycie live” świetnie wykorzystało Sony – relacja na żywo z premiery nowego smartfona z udziałem Macieja Stuhra, była jedyną tego typu, którą obejrzałem od początku do samego końca. Poza tym – nowy format Onet Rano z Jarosławem Kuźniarem – czapki z głów.  

Za porażkę natomiast uważam nieumiejętne wykorzystanie streamingu na żywo – szczególnie na Facebooku, gdzie za sprawą takich narzędzi jak Facebook Live marki ogłupiają swoich widzów, robiąc bezsensowne głosowania i nastawiając się tylko na wyniki. Najbardziej żenującym przykładem jest ostatnie użycie „Live Reactions” do komentowania śmierci Bohdana Smolenia. Psuje to branżę, która - jak sama nazwa wskazuje - powinna skupiać się nie tylko na działaniach sprzedażowych, ale także na budowaniu społeczności, na budowaniu więzi emocjonalnych i tworzeniu miejsc towarzyskich spotkań z marką. 

Uważam, że największym trendem, który wpłynie na rozwój rynku social media w 2017 jest… dostęp do internetu. Coraz więcej z nas, coraz częściej korzysta z mediów społecznościowych i z internetu w ogóle. W Polsce penetracja Facebooka sięga prawie 15 milionów osób, czyli statystycznie co drugi dorosły Polak jest na tym portalu. W Indiach jest to 70 milionów, ale penetracja rynku to tylko 5%, czyli 5 na 100 osób ma profil na Facebooku. 

Facebook oczywiście jest tego w pełni świadomy – w imię naprawiania świata chce nieść dostęp do bezpłatnego internetu w krajach Trzeciego Świata. W tej chwili tylko 1,5 miliarda ludzi posiada konto na Facebooku. Dlatego uważam, że to właśnie cyfrowa rewolucja, a także neokolonializm Facebooka, w tym nowe funkcje tego portalu (Sklep, Market, Live czy at Work), najbardziej wpływają i wpłyną na rozwój rynku w 2017 roku.

To już zdecydowanie nie są czasy, kiedy social media robił stażysta, bo nikomu innemu nie chciało się odpisywać na komentarze. Według danych IAB Polska w pierwszej połowie 2016 roku wartość reklamy cyfrowej w Polsce zanotowała prawie 20% wzrost, pozyskując ponad 280 mln zł więcej niż w poprzednim analogicznym okresie, osiągając łączną wartość ponad 1,7 mld zł. Dlaczego? Przede wszystkim dzięki social media, w których nastąpił 75% wzrost wydatków na reklamę. To najszybciej rozwijająca się branża online w Polsce. Ten wynik jest spektakularny i jestem pewien, że taka tendencja utrzyma się w najbliższych latach. Nawet mobile zanotował mniejszy wzrost – „tylko” 70%. 

Cały tort reklamowy bardzo szybko się zmienia i zmienia się też rola social media w procesie przetargowym, a co za tym idzie – w obsłudze klienta. Coraz rzadziej padają sformułowania kolegów i koleżanek pt. «zrobiliśmy to i to, zróbcie coś pod to na „facebooki”». Coraz częściej działy social media traktowane są partnersko w działaniach omnichannelowych, a nawet zdarza się, że to właśnie w nich powstają główne idee i koncepcje, pod które tworzone są kreacje digitalowe, eventowe, promocyjne itd.

Jaka kampania z 2016 roku realizowana w kanale SM zwróciła Państwa uwagę?

Kampania marki Esurance, która zajmuje się ubezpieczeniami samochodowymi. Przede wszystkim dlatego, że to właśnie ta marka zebrała najwięcej wzmianek w sieci podczas Super Bowl… w ogóle się w tym czasie nie reklamując. Esurance emitowało swoje spoty przed i po wydarzeniu. Ich przekaz był prosty – marka daje łącznie milion dolarów wybranym szczęśliwcom, którzy retweetują ich wpis. Co najlepsze, firma informowała zwycięzców o wygranej poprzez rozmowę live, a potem dzieliła się reakcjami laureatów ze swoimi odbiorcami. To chyba najlepszy przykład działania angażującego i świadomościowego marki, jaki miał miejsce w 2016 roku.

Jaka marka mogłaby być stać się pozytywnym przykładem promocji w SM?

Każda, której oś działań kampanii stanowiły media społecznościowe, a jednocześnie wyszła poza nie – przede wszystkim ze świata wirtualnego do świata realnego. Skupiam się tylko na naszym podwórku, kolejność przypadkowa i bardzo subiektywna:

Ostoya – za pozycjonowanie się lokalnie i użycie do tego Bieszczadów, WWF Polska i Marcina Dorocińskiego,

Berlinki – za niestrudzone pomysły copywritera piszącego te fantastyczne mini-dialogi,

Actimel – za świetne insighty i dobrą adaptację globalnych kampanii na polskim podwórku,

Traficar – za zbudowanie w naprawdę krótkim czasie forum społecznościowego na swoich profilach,

Legia Warszawa – za wyznaczanie nowej drogi i genialne rozumienie swoich odbiorców, 

Łączy Nas Piłka – za najlepszą markę reprezentującą związek sportowy w Europie,

Łódź – za pokazanie, że miasto w social media może być fajne.

| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: Snapchat, VR, ar, facebook, live streaming, social media, social wideo, twitter


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • VENTI VENTI

    Mamy talent, świetne pomysły i nie zawahamy się ich użyć :-) Nasze kompetencje: witryny korporacyjne,...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • ASPER SOFTWARE HOUSE ASPER SOFTWARE HOUSE

    ASPER SOFTWARE HOUSE z Warszawy to osiem lat doświadczenia i dziesiątki zadowolonych Klientów. W naszej pracy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • Digital We Digital We

    Wdrożenia, doradztwo, strategia, audyty, szkolenia, badania - internet i mobile. - serwisy i aplikacje internetowe...

    Zobacz profil w katalogu firm
Komentarze (1)
Traficar
1. Traficar, 195.187.253.*, 03.01.2017 / 15:30
Znalezienie się w tak zacnym gronie to dla mnie ogromny zaszczyt, dziękuję!
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
6ix
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved. Created by Opcom