Dziś już można dzięki temu medium prowadzić kampanie małe w wymiarze przekazu, za to wielkie w kwestii możliwości. Koszty są niewielkie, czasem wystarczy kilka euro.
Reklama na polskim Twitterze dopiero rozwija skrzydła. Ptaszek niedawno uwolnił się z klatki, niewykluczone więc, że wkrótce wzleci wysoko. Dziś już można dzięki temu medium prowadzić kampanie małe w wymiarze przekazu, za to wielkie w kwestii możliwości. Koszty są niewielkie, czasem wystarczy kilka euro.
Jeszcze przed rokiem plany prowadzenia w Polsce kampanii reklamowej na Twitterze wiązały się z koniecznością przeznaczenia na ten cel sporych budżetów. Rękę na pulsie trzymała bowiem agencja 140 Media i to ona zajmowała się na polskim rynku sprzedażą pełnej oferty. Od września 2015 Twitter oficjalnie umożliwia samodzielne działanie reklamowe w serwisie i firmy mają możliwość samodzielnego założenia konta reklamowego.
Dla biznesu więc to przestrzeń idealna, choć jest on znacznie mniej popularny od Facebooka, w porównaniu do niego wręcz elitarny. Jednak z całą pewnością zainteresowanie nim będzie rosło, bo któż nie czuje potrzeby pretendowania do elit?
Program reklamowy Twittera jest bardzo prosty. Zautomatyzowany proces przeprowadzić można przez panel użytkownika bez złożonych formalności.
Tweety, tak samo jak facebookowe posty, mogą pomagać w zwiększaniu liczby osób obserwujących profil, kierować na internetowe strony, generować retweetowy ruch, promować. Reklamy na Twiterze zaistnieć mogą w strumieniu powiadomień między czytanymi przez użytkownika tweetami, pojawić się w sugestiach profili do obserwowania albo dotrzeć do odbiorcy w postaci promowanych trendów oznaczonych hasztagami. A gdy się weźmie pod uwagę, że Twitter może również czerpać pełnymi garściami z nieograniczonego potencjału technicznego ilustracji, zdjęć, filmów, nie ma wątpliwości, że mamy do czynienia z potężną siłą rażenia.
Spryt pozwala Twitterowi zręcznie wyszukiwać potencjalnego odbiorcę wyświetlanej reklamy – ma skuteczne metody targetowania. Tasowanie i nominowanie klientów można prowadzić według dowolnego klucza: można zastosować preferencje geograficzne, językowe, systemowe, szukać po kategoriach kluczowych słów, zachowań, zainteresowań, wieku, płci, filiacji czy ostatnich aktywności użytkownika Twittera.
Potrafi rozróżniać nie tylko charaktery, potrzeby, nawyki, miejsca, ale i systemy operacyjne czy rodzaje sprzętu. Twitterową reklamę zaplanować można od strony ekonomicznej tak, że będzie dopasowana do budżetu, jakim dysponujemy. Założenie konta to kilka minut potrzebnych na wejście na stronę ads.twitter, wpisanie danych firmy i podanie numeru karty kredytowej.
- Reklamy na Twitterze są czymś, na co wielu marketerów czekało od dawna. Obecnie mamy tam możliwość zwiększenia liczby followersów, zwiększenia ruchu na stronie, promocji aplikacji, zwiększenia aktywności w obrębie tweetu – wylicza Przemysław Morawski, social media manager w agencji hyperCREW. - Jak widać, cele związane z poszczególnymi reklamami podobne są do tych dostępnych na Facebooku, choć opcji reklamowych obecnie jest mniej. I mimo tego, że Twitterowi jeszcze daleko do tak bogatej palety, którą może pochwalić się Facebook, to również ta platforma się rozwija.
Gorący temat
- Na Twitterze reklamodawca może skorzystać z następujących formatów reklamowych: promowany tweet, promowany trend, promowane konto, website card, czyli karta umożliwiająca przekierowanie na zewnętrzną witrynę, lead generation card, czyli karta umożliwiająca generowanie leadów wewnątrz Twittera, video i instalacja aplikacji mobilnej – wylicza Agnieszka Żdanuk, performance marketing specialist w agencji interaktywnej KERRIS. - Każdy z wyżej wymienionych formatów cechuje się innym sposobem optymalizacji.
- Jedyny format reklamowy Twittera dostępny w Polsce bez pośrednika to promowane tweety – rodzaj reklam, które przypominają zwykłe wiadomości. Pojawiają się w strumieniu powiadomień pomiędzy czytanymi przez użytkownika tweetami, ale są oznaczone np. „Promoted Tweets” lub „Sponsored”. Z pośrednikiem – przedstawicielem reklamowym Twittera w Polsce – osiągalne są również inne formaty: promowane konta – ta forma reklamy idealnie sprawdza się do promocji wydarzeń czy produktów, promowane trendy, czyli aktualnie gorące tematy na Twitterze – precyzuje Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający Biura Podróży Reklamy. - Do wykorzystania jest jeszcze format umieszczany w widocznym miejscu na osi czasu (pojawia się jako promowane trendy, hashtagi), co pozwala dotrzeć do dużego grona użytkowników, a także graficzny hashtag sponsorowany – format umożliwiający wykupienie grafiki, która będzie pojawiać się przy konkretnym hashtagu. Format reklamowy skierowany do dużych brandów oficjalnie nie jest dostępny w Polsce.
Jednak to pulsujące medium i niemal na bieżąco pojawiają się nowinki.
- Aby zgromadzić więcej followersów, możemy skorzystać z promowania profilu. Reklama pojawi się na tablicy użytkowników oraz w sugestiach profili, które warto follować. Od końca czerwca format promowania konta zyskał większy, bardziej widoczny przycisk CTA „Obserwuj”, co powinno przełożyć się na lepsze wyniki follow-rate’ów – uważa Karolina Kowner, social media executive w agencji Deloitte Digital. - Ostatnią nowością są też Conversational Ads, które pozwalają na umieszczenie grafiki lub filmu w tweecie i dodanie jednego lub dwóch przycisków z wybranymi hashtagami. Użytkownik klikając w przycisk podaje dalej promowanego tweeta zachowując jego treść oraz przyciski. Ta opcja pozwala zwiększyć zasięg prowadzonej kampanii.
- To reklamy zachęcające do interakcji, możliwe do wyświetlenia w formie pytania z zasugerowanymi odpowiedziami. Taka forma obniża znacznie próg wejścia w interakcję, co może przynosić bardzo dobre efekty – dodaje Przemysław Morawski. - Niedawno dodaną kolejną nową formą reklamową jest też First View, obecnie jeszcze nie dla wszystkich dostępna. To reklamy wideo wyświetlające się użytkownikom na górze aktualności.
Te zaś najlepiej, jak radzi Karolina Kowner, to najlepszy sposób na zwiększenie zasięgu prowadzonej kampanii. - Promowany film odpalany jest automatycznie, gdy scrollujemy nasz timeline. Warto pamiętać, że promowany film powinien być możliwie krótki i dostosowany tak, aby bez problemu można było go oglądać na urządzeniach mobilnych... Cały tekst przeczytasz w raporcie Interaktywnie.com "Media społecznościowe" [POBIERZ PDF]
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
A czy Twitter umożliwia targetowanie na konkretne miasto w Polsce czy tylko na cały kraj?