Aż 168 milionów internautów obejrzy przynajmniej jedną reklamę wideo miesięcznie. I to już w przyszłym roku, czytamy w serwisie eMarketer.com. Ta liczba stanowi 71 procent wszystkich użytkowników sieci w USA.

Za tą formą promocji pójdą też spore środki finansowe. Specjaliści przewidują wzrost wydatków na poziomie 40 procent w stosunku do bieżącego roku. Amerykańscy marketerzy na reklamę wideo w przyszłym roku wydadzą w sumie 3,1 miliarda dolarów.

Rośnie mobile wideo

Wciąż najpopularniejszym formatem będzie pre-roll, czyli spot wyświetlany tuż przed właściwym materiałem filmowym. W przyszłym roku skorzysta z niego 63 procent agencji, o punkt więcej niż w 2011. Na drugim miejscu uplasuje się in-banner video z 53-procentową popularnością, a na trzecim expandable banner. Tę odpowiedź wskazało 47 procent marketerów.

- W przypadku reklam in-banner bariera wejścia na rynek jest znikoma, dlatego tez wiele podmiotów ma w swojej ofercie ten typ reklamy. Natomiast reklama in-stream wymaga kontentu wideo, w synergii z którym będzie wyświetlana. Niemniej właśnie ten typ notuje ostatnimi czasy najwyższy wzrost – mówi w raporcie Interaktywnie.com Marcin Olszewski, head of V2Media z ARBOinteractive.

Bardzo duży wzrost zanotował komórkowy mobile wideo. Na rozwój tego formatu przyjdzie nam jednak jeszcze poczekać, twierdzą eksperci.

- Oprócz najpopularniejszych formatów warto wspomnieć o mobilnej reklamie wideo, na która dopiero przyjdzie czas, o digital outdoorze i sieciach digital signage. Ponadto tworzonych jest wiele projektów specjalnych z wideo jako punktem centralnym kampanii i tworzenie brandowanych marka tresci na zamówienie. Marki pojawiaja sie w tych produkcjach przez product placement i akcje specjalne wokół projektów, na przykład konkursy - mówi w raporcie Interaktywnie.com Łukasz Bąkowski z video4net.pl.

Inny sposób płatności

Coraz bardziej popularne będzie połączenie różnych platform. Reklamodawcy zapatrują się zwłaszcza na integrację kampanii wideo online z telewizyjnymi reklamami. Jednak ta forma reklamy dyktuje inne warunki sposobu rozliczania kosztów.

O ile najpopularniejszymi sposobami są wciąż cost-per-impression (CRM) i cost-per-click (CPC), to wiele wskazuje na to, że idą zmiany.

Najbardziej preferowanym sposobem rozliczania dla marketerów jest cost per acquisition, czyli premia za wykonanie konkretnej czynności. Ten model zdobył 18-procentowe poparcie, o jeden punkt więcej, niż forma cost per engagement.