Serwis CoKupić.pl promuje w środowiskach homoseksualnych produkty przydatne na wakacjach. Na kreacjach reklamowych widnieje para gejów nad morzem, z kolei niżej propozycje produktów, które mogą przydać się na wakacjach. To pierwsza kampania Grupy Allegro w serwisach skierowanych do homoseksualistów. Bartek Jaźwiński z MajesticMedia przyznaje, że długo starali się o tę kampanię.

To nasz kluczowy klient, nie ukrywam, że długo zabiegaliśmy o tego reklamodawcę. W serwisach w ostatnich miesiącach trwała także kampania na zlecenie linii lotniczych Easy Jet i i agencji Visit Britain, promującą Wielką Brytanię – mówi Bartek Jaźwiński z firmy MajesticMedia, sieci reklamowej skupiającej serwisy dla homoseksualistów.

Kampania obejmuje dziesięć serwisów, w tym największe: innastrona.pl, fellow.pl, przeploty.pl czy lesploty.pl. Oprócz Grupy Allegro kampanię realizował też Gutek Film, promując nowy film zatytułowany „Samotny Mężczyzna”.

O ile w internecie działają już sieci reklamowe skupiające serwisy kobiece, społecznościowe czy motoryzacyjne, o tyle sieć dla gejów wciąż jest mało popularna. Jednak zdaniem Jaźwińskiego, stale się rozwija i ma szansę przebić mainstream.

Zaczęliśmy działalność dwa lata temu, na początku było bardzo trudno pozyskać reklamodawców. Wiele osób z działów marketingu opierało się na własnych uprzedzeniach i odmawiali współpracy. Teraz sytuacja wygląda znacznie lepiej. Homoseksualiści są atrakcyjną grupą docelową.

Z analiz MajesticMedia wynika, że społeczność gejów i lesbijek liczy około dwóch milionów użytkowników, głównie wykształconych osób. Serwisy, mimo przeciętnej liczby użytkowników, notują bardzo dużo odsłon. Innastrona.pl, portal informacyjny dla homoseksualistów, notuje około 176 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie, którzy generują prawie 10 milionów odsłon (dane firmy). Według megapanelu serwis odwiedza 99 tysięcy real users (Megapanel PBI/Gemius, marzec 2010). W sieci znajdują się również serwis randkowy dla kobiet i mężczyzn, portale plotkarskie i magazyn opiniotwórczy.

Możemy w tej chwili liczyć na kampanie znanych brandów. Reklamodawcy sięgają do nisz, bo mainstream przestaje być skuteczny – twierdzi Bartek Jaźwiński. – Tendencja reklamowa działa na korzyść mediów LGBT (Les, Gay, Bi, Trans - przyp. red.), rynek zmierza ku otwartości.