W 2010 roku czekają nas wybory prezydenckie i samorządowe. To kolejna okazja na to, by w rodzimej polityce i polskim marketingu politycznym dokonał się przełom. Wiele opinii wskazuje na to, że mogą dokonać go polscy internauci za pośrednictwem serwisu Facebook.com. Mogą nie znaczy jednak, że dokonają.

Polityka wkracza w XXI wiek

Zwycięska kampania Baracka Obamy pokazała, że Internet to medium oferujące niespotykane dotąd możliwości w zakresie realizacji kampanii wyborczych. Podziałało to oczywiście na wyobraźnię wielu polskich polityków i speców od marketingu politycznego. Nagle okazało się, że internauci to nie tylko miłośnicy śmiesznych filmików z YouTube, lecz także obywatele dysponujący w zdecydowanej większości prawem do głosowania, a nawet kandydowania w wyborach. Jak grzyby po deszczu zaczęły więc pojawiać się coraz to nowe profile polityków w serwisach społecznościowych, a Prezydent i Premier RP sprawili sobie nowe serwisy internetowe. Można więc powiedzieć, że świat polskiej polityki w 2009 roku wreszcie uwierzył w to, że mamy XXI wiek.

Uprawiać warzywa czy politykę?

Internautów to jednak nie przekonało. W listopadzie 2009 r opublikowano wyniki badania przeprowadzonego przez MillwardBrown SMG/KRC na zlecenie D-Link Polska, które wykazały, że polscy użytkownicy sieci politykę i polityków mają tam, gdzie politycy i polityka przeważnie miała ich. Być może wynika to z tego, że internauci po prostu "wolą oglądać filmiki, pornografię i pociągać z butelki z piwem" niż zastanawiać się nad tym, czyj dziadek służył w Wehrmachcie, a czyj w Armii Czerwonej. Ostatnie wydarzenia wskazują jednak, że tak naprawdę polscy użytkownicy sieci pokochali rozwiązywanie quizów, hodowlę krów online i wirtualne porachunki mafijne. Co więcej, robią to wszystko w jednym miejscu, czyli serwisie społecznościowym Facebook.com.

Mało to mało, czy mało to dużo?

Facebook na świecie to ponad 350 milionów użytkowników, w Polsce korzysta z niego obecnie ponad 2.5 miliona internautów. Liczba ta od pewnego czasu rośnie w niezwykle szybkim tempie. Jak podają wewnętrzne dane serwisu, w tym momencie ponad 1.4 miliona polskich użytkowników Facebook.com może oddać głos w nadchodzących wyborach prezydenckich i samorządowych. To około 5% ogólnej liczby dorosłych Polaków uprawnionych do głosowania. W skali ogólnej to dość mizerny odsetek. Czy może to jednak wystarczyć do tego, by w rodzimej polityce i polskim marketingu politycznym dokonał się wreszcie wyraźny przełom?

To pytanie powinno być skierowane przede wszystkim do kandydatów startujących w nadchodzących wyborach prezydenckich i samorządowych oraz do sztabów odpowiedzialnych za planowanie i realizację ich kampanii. Facebook.com poza medialnie uwielbianą możliwością założenia indywidualnego profilu i fanpage pozwala startującym w wyborach politykom na podjęcie działań, które spowodują, że informacje tam publikowane staną się ważnymi elementami debaty publicznej. Są na to duże szanse z uwagi na fakt, że Facebook, podobnie jak i inne serwisy społecznościowe pozwala wykorzystać w komunikacji niezwykle ważną zmienną, jaką jest czas.

Co powinno się wydarzyć?

Wartość współczesnej informacji określają dwa główne kryteria: jakość treści oraz szybkość rozprzestrzeniania się komunikatu. Chcąc obecnie realizować skuteczne kampanie wyborcze nie można pominąć żadnego z nich. Specyfika internetowe mediów społecznościowych wydaje się optymalnie spełniać te właśnie wymogi. Powiększający się zasięg wśród polskich wyborców, możliwości prowadzenia bieżącej komunikacji z elektoratem, otwarte API i wiele innych funkcji, powodują, że Facebook może stać się ważnym instrumentem realizacji nadchodzących kampanii wyborczych. By jednak tak się stało, konieczne jest zaistnienie procesu warunkowanego równoległym wystąpieniem kilku zasadniczych czynników:

• regularne zwiększanie zasięgu Facebook.com wśród polskich wyborców,

• wysoka aktywność społeczności polskich użytkowników Facebook.com,

• wysoka aktywność aktorów polskiego życia publicznego w obrębie Facebook.com, nastawiona w szerokim zakresie na komunikację i interakcję,

• zajęcie przez Facebook.com pierwszej pozycji w medialnym wyścigu o czas, zmiana pozycjonowania komunikacyjnego serwisu z sieciowego agregatora wiadomości na źródło informacji i opinii,

• szeroki zakres przenikania informacji i dyskusji pochodzących z Facebook.com do debaty medialnej i publicznej - komunikacyjny efekt "kuli śniegowej".

Jest na co czekać?

Trudno określić, czy powyższy proces ma realne szanse na zaistnienie na polskim gruncie. Jeśli tak się stanie to w rodzimej polityce i polskim marketingu politycznym najprawdopodobniej wreszcie coś drgnie. Jeśli nie to trudno. W końcu można zawsze poczekać na "Facebooka następnej generacji", który podobno powstaje u nas. Oby tylko to czekanie nie skończyło się stratą czasu. Tego naprawdę bardzo nie lubię.