Choć Polska to nie Stany Zjednoczone, a blogowanie nad Wisłą jest jeszcze rzadko sposobem na utrzymanie, to coś wyraźnie się zmienia i u nas. Wystarczy zapytać: co największy polski sklep internetowy i największy polski portal rekrutacyjny widzą w blogach?

Trudno byłoby wymienić wszystkie najważniejsze polskie blogi. Ponad rok temu, badając światową blogosferę, podjęła się tego zadania agencja Edelman, ich badanie nosi tytuł: A Corporate Guide to the Global Blogosphere. Dziś już nieaktualne, jeśli chodzi o dane liczbowe, polski wybór blogów był też dość niejasny, ale tendencja została wskazana – blogi stają się również w Polsce obiektem zainteresowania marketerów. Rok później przyszedł czas na podsumowanie, które – mam nadzieję – opublikuję już na dniach. O czym będzie?

Wybrałem kilkoro najpopularniejszych polskich blogerów, to oni opowiedzą Wam, jak wyglądają ich kontakty z agencjami PR-owymi, reklamowymi, interaktywnymi. Dlaczego nie publikują wszystkich nadesłanych im tekstów i jakie widzą możliwości reklamy na blogach. Temat pilny, bo coraz trudniej pomijać blogi i blogerów w kampaniach reklamowych.

Ale to nie wszystko. Trwają prace nad - nazwa robocza - Kodeksem Współpracy z Blogerami. Pracę nad Kodeksem zainicjowała Irena Magierska, prowadząca blog Zjadamy Reklamy, po niefortunnej wpadce jednej z pracowniczek portalu Pracuj.pl, która to nieinformując o byciu marketerem Pracuj.pl, przekazywała informacje o reklamach serwisu. Sprawa została opisana, na co zareagował dyrektor marketingu Pracuj.pl, Maciej Noga, który napisał m.in.:

„chciałem zapewnić Panią, że z tego incydentu wyciągniemy odpowiednie wnioski i z pewnością postaramy się, aby takie sytuacje już nigdy się nie powtórzyły”. Wnioski faktycznie zostały wyciągnięte, firma Pracuj.pl aktualnie wspiera tworzenie Kodeksu.

Z kolei inna firma, Agito.pl, największy polski sklep internetowy, który niedawno przekazywał informację o planach wejścia na giełdę, w marcu poinformował o rozpoczęciu współpracy z Maćkiem Budzichem, autorem blog.mediafun.pl.

2008 zapowiada się więc rokiem reklamy skupiającej się na sprecyzowanych społecznościach. Sytuacja polskiej blogosfery i jej rozwój będzie tego najlepszym przykładem. Czy może być inaczej, skoro niektóre blogi mają oglądalność wyższą niż niejeden serwis?