Cieszy to, ze nawet agencje interaktywne zaczynaja dostrzegac potencjal tkwiacy w funduszach pozyskanych z gieldy. K2 jako lider rynku prawdopodobnie realizuje tym samym opcje wyjscia swojego inwestora czyli firmy BMP. Ryzyko sie oplacalo, K2 urosla znaczaco (w 2006 roku przychody K2 wyniosly 16 mln a zysk 1,1 mln pln netto) na rynku polskim.
O ile wiec tak naprawde zyska spolka po upublicznieniu? Ja obstawiam kierunek “reklama”. Przychody z e-reklamy rosna i rosna z roku na rok - wedlug IAB w tym roku moze to byc nawet suma 305 mln pln. To juz musi budzic emocja nie tylko wlascicieli agencji interaktywych ale i gieldowych graczy.
Czy K2 liczy na zyski w tym torcie? Na pewno. Czy uda sie - z tym bedzie trudniej. Nawet z pieniedzmi pozyskanymi z gieldy. Wiekszosc zyskow z reklamy zgarniaja portale (od 60% do 80%) reszta splywa do domow mediowych. K2 ma w swojej strukturze dom mediowy (ACR) ale nie plasuje sie on wysoko w rankingach. Co zatem K2 moze zrobic? Prawdopodobnie rozwinie strukture oraz postara sie kupic ktoras z mniejszych agencji albo dokupic wyspecjalizowana firme (np. z zakresu SEO).
Portalu na pewno nie beda w stanie kupic. Na to nie moze sobie pozwolic nawet Gadu Gadu ze swoimi 100 mln pozyskanymi po debiucie. Moze wiec jakis serwis spolecznosciowy? Albo dwa? Tylko po co, skoro za 1-2 lata wszyscy zaczna mowic o web 3.0 i hype opadnie a wraz z nim kasa.
“Dociazanie” nogi samej kreacji jako strategii nie przyniesie zyskow - wiedza to firmy, ktore juz 5-7 lat temu przeksztalcily sie z producentow “obrazkow i witryn www” w podmioty konsolidujace uslugi informatyczne (WebService, AMGnet) dla ktorych “dorobienie” do kontraktu za 1-2 mln pln “paru stron www” jest wisienka na torcie. Intergartorzy stali sie czescia jeszcze wiekszych firm (case WebService - Solidex) a ‘zwykle’ agencje zajmuja sie drobnica za kilkaset tysiecy. Dla firm z przychodami na poziomie 5-10 mln jest to wiec wizja nie do pogardzenia.
Moim zdaniem K2 poprzez wejscie na gielde realizuje glownie wole swojego udzialowca, ktory chce wykorzystac koniunkture, liczy na “efekt pierwszenstwa” i zaskarbienie sobie wdziecznosci inewstorow. Czy dzieki IPO K2 radykalnie zmieni swoja strukture przychodowa - mam powazne watpliwosci. W Polsce nadal rynek interaktyny jest maly, kontrakty duze (1mln w gore) zdarzaja sie sporadycznie, rynek jest rozdrobniony i nadal nie wyedukowany.
Nie lepiej jest z gielda na ktorej prym wioda drobni ciulaczke uciekajacy z kasa przy najlzjejszym podmuchu bessy. Patrzac z punktu widzenia zwyklego inwestora akcje K2 nie sa niczym szczegolnym - ropa im nagle nie trysnie, fabryki telewizorow nie otworza, nie wyprodukuja krzeselek na stadiony.
Zostawmy lidera poniewaz K2 nie jest osamotnione w swoich bojach. Na co liczy ADV po debiucie na NewConnect? Oficjalnie na rozwoj, akwizycje zagraniczna i wprowadzenie nowych produktow e-marketingowych. Brzmi dobrze, ale z planowanymi na koniec 2007 przychodami rzedu 6 mln pln i zyskami brutto 500 tys. pln trudno trudno uznac, ze nawet dzieki pozyskaniu z gieldy dodatkowych przychodow radykalnie zmieni swoja pozycje wsrod konkurencji.
Na poziomie wielkosci przychodow AMG ma bardzo duza konkurencje i ciezko bedzie zablysnac. W tym wypadku ewidentnie zarzad firmy liczy na PR i lepsza pozycje wsrod konkurencji. Firma z polki “sredniakow” nie blysnela niczym w ciagu ostatnich 12 miesiecy i nie wyroznia sie ani kreacja ani pomyslami na tle dokonan konkurencji (chocby Hypermedia czy OS3).
W obecnych warunkach gospodarczych kiedy malo znany fundusz placi miliony za “web-dwa-zerowy” hype spolecznosciowy (nasza-klasa) pozyskanie z gieldy tylko 6,6 mln nie moze byc kopem dzieki ktoremu firma rozwinie sie niesamowicie. Nie dziwie sie jednak zarzadowi ADV - za rok, dwa sytuacja moze byc zupelnie inna i nawet NewConnect nie bedzie tak laskawy dla debiutantow.
Obie firmy musza przygotowac sie na konsekwencje upublicznienia - hustawki nastrojow inewstorow i notowan, przygotowywanie szczegolowych raportow itd. Jesli powtorzy sie sytuacja z roku 2000-2001 i banka zacznie pekac (a w Polsce moze zaczac pekac na skutek problemow gospodarczych o wiele szybciej niz na swiecie) to firmy zwiazane z nowymi technologiami zostana pierwsze rzucone na pozarcie a ich kurdy zanotuja powazne straty.
Taka jest niestety cena debiutu gieldowego.
Zalogi obu firm serdeczenie pozdrawiam i zycze powodzenia! Od was zalezy jaka bedzie ocena kolejnych firm z branzy, ktore byc moze rowniez mysla o GPW.
PS. Probowalem od lipca b.r. uzyskac od Pana Lacha z K2 odpowiedz na kilka pytan zwiazanych z debiutem jego firmy. Niestety do dnia dzisiejszego sie nie doczekalem czego zaluje bo mialbym lepsza podstawe do sporzadzenia powyzszego wpisu.
po więcej rozwazan zapraszam na: blog.kurasinki.com
"Obecnie K2 Internet S.A. jest rozwiniętą organizacją zorientowaną na tworzenie dużych i nowatorskich projektów jak np.: moblog.pl, coke.pl, czy pracuj.pl. Tworzymy również dedykowane rozwiązania z zakresu ECM (Enterprise Content Management - systemy zarządzania treścią integrujące zbieranie i zarządzania informacją w skali całego przedsiębiorstwa) i BPM (Business Proces Management - automatyzacja procesów) - m.in. dla banków - zwiększając wydajność procesów obsługi klientów."
Secundo - Właśnie to ponad 100 zatrudnionych osób umieszcza K2 w kategorii "średnia" firma informatyczna. Nie "wielka" (jak Prokom) i nie "ogromna" (jak Microsoft, czy IBM, który swoją drogą połowę obecnych przychodów czerpie z tzw. consultingu, co jednak nie czyni go firmą consultingową, prawda), ale właśnie "średnia". Zysk netto na poziomie 1,1 mln PLN to raczej konsekwencja rynku niż samej firmy, mam wrażenie że to się może zmienić.
Tertio - nie, nie pracuję w K2, a żywiołowo reaguję bo nie lubię gdy na blogu zawoalowanej konkurencji pisze się bzdury bez dokładnego sprawdzenia tematu.
Nazwij sobie jak chcesz K2 - dla mnie moga byc nawet "czlowym polskim integratorem" tylko, ze na razie jest to PLAN.
1.1 mln dla firmy dzialajacej ile na rynku? Znam firmy, ktore "robia" w branzy reklamowej takie wyniki po 2-3 latach bez dofinansowania VC.
Mam wrazenie, ze i tak Cie nie przekonam wiec skoncze te rozmowe na odleglosc bo nudzimy czytelnikow. Kup akcje K2 i wzbogac sie na nich potwornie - tego Ci zycze.
PS. Lubie rozmawiac z osobami,ktore sie przedstawiaja z imienia i nazwiska - zdobedziesz sie na te grzecznosc?
Poza tym - ja nie chce być przekonany przez Ciebie, bo zupełnie mi na tym nie zależy. Po prostu wykazuję luki w Twoim rozumowaniu - przyjmiesz to czy nie, niewiele mnie to obchodzi. Inni, którzy czytają komentarze być może zastanowią się jak cenne są takie "analizy".
Nie muszę zdobywać się na grzeczność przedstawiania imieniem i nazwiskiem. Bądź uprzejmy, uszanuj to i nie wymagaj.
o Zgadzam się, że 1 mln zł zysku to nie jest wesoła sprawa. Więcej, także w nas budzi pewne zażenowanie :) Jedyne co mogę powiedzieć poza oczywistościami (nasz marże odpowiadają z grubsza temu jak wartość naszej pracy oceniają klienci plus jako efektywnie zarządzamy firmą) to obietnica, że będziemy się starać poprawić
o Czy K2 jest agencją interaktywną ? To jest trudne pytanie, co więcej, odpowiedź zależy od tego kto pyta :) Od tego roku mówimy o sobie oficjalnie "firma marketingowo-technologiczna" Uważam, że to jak chcemy się definiować nie ma tak naprawdę znaczenia. Ważne dla nas jest by nasi klienci mieli świadomość, że mogą u nas dostać (mówię o naszych intencjach...) nie tylko wybitną kreację jak i niezawodną technologię ale także doradztwo (vide nasz obecny zespół i Komitywa) i media. Co razem składa się na rozwiązanie konkretnego wyzwania po stronie klienta. Z drugiej strony nie mniej istotne jest by cały nasz zespół dobrze "odnajdywał się" w organizacji.
o Po co nam giełda ? Nie jest żadną tajemnicą, że jednym z głównych beneficjentów będzie fundusz bmp. Dodatkowe finansowanie pozwoli nam jednak rozwijać się (mam nadzieję) szybciej i zapewni większe uwiarygodnienie na rynku. Jest w tym wszystkim także aspekt motywacyjny dla zespołu - akcje K2 ma ponad 30 pracowników...
o Last but not least - Michał Lach jest nie tylko twórcą i założycielem K2 ale także osobą niezwykle zajętą....także polecam moją osobę do kontaktu
Mam nadzieje, ze dyskusja byla ciekawa i merytoryczna - staralem sie udowodnic swoja teze, nie wiem jak to wyszlo z Pana perspektywy jako osoby z wewnatrz.
Tak czy siak - chetnie sie bym umowil na troche wiekszy wywiad w celu napisania wiekszego materialu na swojego bloga o K2 - jak mozna sie z Panem umowic? Mailowo?
Dodaj komentarz
Wpisy tego samego autora