Piątek, 14.29. Krótka przerwa na złapanie oddechu pomiędzy dwudziestym ósmym a dwudziestym dziewiątym zadaniem na dzisiejszej liście „to do”. Wchodzę na Onet, by poczytać o sytuacji w naszej grupie eliminacyjnej do ME 2008, a tutaj... what a surprise.
Na stronie Onetu pojawiła się nowa
kampania reklamowa Merlin.pl, która, o zgrozo, mocno wykorzystuje nazistowskie corporate identity. Czerwień jak z hitlerowskiej flagi. Idealnie rozrysowane białe koło. W środku czarna gotycka czcionka. Zabrakło tylko swastyki.
Wirus, wirusem... ale to już w moim odczuciu grube przegięcie pały.
W pierwszej chwili obiecałem sobie, że nie ma bata, nie kliknę w ten box. W końcu kliknąłem. Okazuje się, że to 8 urodziny Merlina i 30% promocja na wybrane tytuły książkowe, filmowe i muzyczne.
Wśród bestsellerów filmowych znalazło się między innymi DVD "Karol. Papież, który pozostał człowiekiem." Również promowane w kontekście nazistowskich barw. Nie jestem katolikiem, niemniej poczułem niemiły zgrzyt.
Jak ocenić taki zabieg biznesowo? Z pewnością odważne zagranie nawiązujące do nazistowskiej propagandy wygeneruje niezły word of mouth. Teraz ludzie będą o nich przez jakiś czas mówić... ale nie sądzę, że w jakikolwiek sposób wpłynie to na sprzedaż. Mnie wręcz odstraszyło.
Co sądzicie? Macie podobne odczucia patrząc na te formy reklamowe? Czy jestem po prostu zbyt wrażliwy...
![[Aktualizacja] Nasza Klasa i GG tworzą własne badanie Internetu](http://interaktywnie.com/public/upload/img/orginal/02/15/21594_badania.png)
Dla mnie to przede wszystkim bardzo nieudane zagranie marketingowe i przykład spapranego wirusa. Mimowolne skojarzenia z nazizmem nie wywołają przecież absolutnie sympatii w grupie docelowej. Pozostanie niesmak na samą wzmiankę marki Merlin.
Nie oceniam wycen typograficznych, haslo nawiazuje i kontynuuje caly pomysl merlina na przerabianie tytulow i osadzanie ich w jakies tlo graficzne. Pamietam o tyle, ze kiedys rozsylali to przy okazji startu nowej... "identyfikacji", w postaci arkusza nalepek.
Ktos wiec do Hansa Klosa dorobil gotyk, zeby sie czytalo. Ok. To jest ok - "gotyk" wcale popularny jest w znakach dziennikow np w stanach. Jakos profaszystowsko sie tam tego nie buduje.
Idac dalej - prostokat czerwony i biale "idealnie" okragle pole ekspozycji produktu. Stawiam na przypadek. Przy calej toporonosci tego dzielka w okrag bylo mu latwo wpakowac kazdy niemal obiekt i calos "mu sie lepiej komponowala". Nawet jesli w tle mu cos gralo, pasowalo - to nawet jesli feeling byl wlasciwy zdaniem autora - nie mial raczej na celowniku prowokowanie "wirala" czy "skandalu".
Za to ten wpis zrobi to doskonale. Powaznie. Bedzie troche szumu. I nascie osob wiecej chetnie zobacza "skandaliczny, przeginajacy pale" mailing merlina.
Lwia czesc "kreacji" w sieci to dzielo przypadku, procesu "tak nam wyszlo". Potem autorzy dorabiaja do tego z kazda godzina teorie. Uzasadnia kazdy detal, ktory czesto wstawili "bo tak zawsze to robilem/widzialem na yahoo".
Mailing jak mailing. Dorobianie temu tabloidowej agresywnosci rodem z "Faktu"? Panowie! Nie mamy 20 lat. Nie nosimy beretow.
Przypomina mi sie wpis na blogu Krzysztofa Urbanowicza o kopiowaniu layout przez Dziennik.pl. A do dzisiaj pamietam jak mi ten layout rozkladal na czesci znajomy, pokazujac mi jak duzo w tym bylo szablonu i braku polotu, ktory finalnie zbudowal rzecz podobna do "oryginalu". Naprawde, swiat nie jest taki duzy. I nie wszystko jest tym czym sobie czasami ubzduramy ze jest.
Szumicie a nie ma wiatru. Czasu szkoda.
Leci Kloss w tvn to i leci w merlinie.
http://youtube.com/watch?v=HDFRsJZxBS0
postmodernizm przetwarza wszystko ;)
i czasem wychodzi z tego niezły hit (jak w linku wyżej), a czasem shit:
http://adsoftheworld.com/media/print/chopstix_hitler?size=_original
kampania Merlina w tym kontekście to raczej bledzizna, jak dla mnie główną jej wadą jest słaba czytelność i to, że nowoczesne opakowania produktów w kółkach gryzą się z historycznym fontem - co ma gotyk do tej śpiewającej panienki? Tiamat bym w tym kontekście zrozumiał, ale popik z gotykiem!? fuj!
dla niewtajemniczonych - Tiamat to taki "zespół gotycki" ;)
z tym nie mogę się zgodzić: takie coś świadczyłoby o skrajnej niekompetencji - myślę, że na symbolikę faszystowską ludzie są bardzo wyczuleni i tego nie da się nie zauważyć.
http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1118
Zwyczajnie tak mu wyszlo. Synapsy zaskoczyly. Takze i autora. ;) Mala bzdura, ktora za chwile ktos podchwyci i wyjdzie melrinowi viral. :)
Dodaj komentarz
Wpisy tego samego autora