Wrigley 5 – marketing społeczności

W Australii wprowadzono na rynek nową gumę Wrigley 5. Jednak zastosowano nieszablonowy model komunikacji. Konsumentów postanowiono znaleźć bezpośrednio tam, gdzie jest ich najwięcej, gdzie bywają, bo lubią i chcą. Nowy produkt, oprócz dedykowanej strony, dotarł więc na Facebook, YouTube, Twitter czy Flickr.

W Australii wprowadzono na rynek nową gumę Wrigley 5. Jednak zastosowano dla produktu nieszablonowy model komunikacji. Konsumentów postanowiono znaleźć bezpośrednio tam, gdzie jest ich najwięcej, gdzie bywają, bo lubią i chcą. Nowy produkt, oprócz dedykowanej strony, dotarł więc na Facebook, YouTube, Twitter czy Flickr.

Warto zajrzeć The 5 Feed

Zgodnie z hasłem „Stimulate your senses” konsumenci tworzą kontent strony, wykorzystując swoją twórczość: obrazy, filmy, muzykę. Połączenie skrajnie różnej twórczości daje wyjątkowy efekt. Faktycznie projekt budzi skrajne emocje, jakie z założenia ma budzić nowy produkt Wrigley: Pulse (Tropical), Electro (Spearmint) and Cobalt (Peppermint).

Nie wiem, czy takie podejście do budowania marki można nazwać innowacyjnym i kreatywnym, ale z pewnością jest to inny model doświadczenia marki. Wykorzystanie prostych narzędzi społecznościowych do utworzenia ściśle określonej grupy odbiorców, która swoim lifestylem buduje emocje wokół marki.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"