W Australii wprowadzono na rynek nową gumę Wrigley 5. Jednak zastosowano dla produktu nieszablonowy model komunikacji. Konsumentów postanowiono znaleźć bezpośrednio tam, gdzie jest ich najwięcej, gdzie bywają, bo lubią i chcą. Nowy produkt, oprócz dedykowanej strony, dotarł więc na Facebook, YouTube, Twitter czy Flickr.
Warto zajrzeć The 5 Feed
Zgodnie z hasłem „Stimulate your senses” konsumenci tworzą kontent strony, wykorzystując swoją twórczość: obrazy, filmy, muzykę. Połączenie skrajnie różnej twórczości daje wyjątkowy efekt. Faktycznie projekt budzi skrajne emocje, jakie z założenia ma budzić nowy produkt Wrigley: Pulse (Tropical), Electro (Spearmint) and Cobalt (Peppermint).
Nie wiem, czy takie podejście do budowania marki można nazwać innowacyjnym i kreatywnym, ale z pewnością jest to inny model doświadczenia marki. Wykorzystanie prostych narzędzi społecznościowych do utworzenia ściśle określonej grupy odbiorców, która swoim lifestylem buduje emocje wokół marki.
-
Newsy
- Artykuły
-
Blog ekspercki
- Klauzule UOKiK
- Raporty
- Słownik
- Wydarzenia
http://interaktywnie.com/"http://5gum.com.au/index.php/"
Zobacz co piszą na Flakerze: saryd
Dodaj komentarz
Wpisy tego samego autora