Zdaję sobie sprawę, że poniższy wpis nie zasługuje na miano solidnego case study, ale wydaje mi się, że wynik, który osiągneliśmy zasługuje na krótki komentarz. Ów komentarz dotyczy konwersji liczonej jako stosunek ilości osób, które odwiedziły stronę www do ilości osób decydujących się na wzięcie udziału w konkursie (pozostawiając dane adresowe wykorzystywane do działań sprzedażowych).

Nie możemy przedstawić danych mediowych, ale nie mają one wpływu na CR, o którym wspomniała (za strategiczne planowanie mediów dla Grupy TP odpowiada [mediaedge:cia]).

Za cele postawiliśmy z naszym Klientem – TP następujące wyznaczniki:
- gromadzenie adresów e-mail, które konwertowane są na leady sprzedażowe,
- CR = 5% (5% osób, które wejdzie na www i zostawi e-mail / lead sprzedażowy),
- kreatywne, przyjazne dla użytkownika Internetu komunikowanie cech oferty.
Kanwą serwisu www stała się zabawna historia, której bohaterem został naukowiec prof. Ignacy Sięmiesza z Instytutu Połączeń Molekularnych.
 
Profesor, jako autor wyjątkowego pomieszania Neostrady z Telewizją, zachęcał do udziału w nietypowym konkursie „Się miesza się wygrywa”, gdzie internauci łączyli zwykłe słowa w niezwykłe neologizmy (zostawiając adres e-mail – lead sprzedażowy).
Pierwszy etap realizacji celu projektu zaczął się 30.04.2009, a zakończył 25.05.2009. Do tego czasu w konkursie wzięło udział 12 046 osób z grupy celu (kobiety i mężczyźni w wieku od 18-25 lat), zostawiając adresy e-mail do przyszłego kontaktu sprzedażowego. Zatem CR=19,8%!!! (ponad 19,8%, które odwiedziło serwis www zostawiło swój adres e-mail).