Wyszukiwarki i konkurencyjne agencje oraz ich potencjalni klienci spotkali się 27 i 28 maja w Warszawie na konferencji IDG / IAB – SEM 2008. Przez dwa dni wszyscy rozmawiali o pozycjonowaniu i linkach sponsorowanych, forsowali swoje teorie, reklamowali własne usługi… Co z tego wyniknie dla branży i polskiego rynku SEM?

DZIEŃ PIERWSZY

Pierwszy dzień konferencji upłynął pod znakiem teorii, liczb, definicji i podstawowych reguł rządzących działaniami SEO / SEM. Większość prelekcji przygotowana była z myślą o klientach agencji semowych i ‘początkujących’ reklamodawcach, którzy dowiedzieli się kilku przydatnych rzeczy o wyszukiwarkach, internautach, ich zwyczajach, a co za tym idzie – poznali powody, dla których warto inwestować w linki sponsorowane.

Grzegorz Borowski z WP opowiedział o tym, czego i jak szukamy w wyszukiwarce prezentując najpopularniejsze (w poszczególnych branżach) zapytania. Okazało się przy tym, iż 18,6% wyrażeń odpowiada za 77% zapytań.

Adam Oskaldowicz z Performance Media przekonywał słuchaczy do reklamy w wyszukiwarkach poprzez uświadomienie im, że proces decyzyjny przy dokonywaniu zakupu produktu czy usługi opiera się dziś w dużej mierze o wyszukiwarki właśnie.

Mateusz Ostachowski z Kompan.pl uzupełnił tę wiedzę dorzucając parę informacji na temat sieci kontekstowych, poprzez które w Polsce można dziś dotrzeć do ok. 12 mln internautów.

Piotr Ziółkowski z Direct Traffic mówił o trzech rodzajach kampanii SEM: trafikowej (mającej na celu maksymalizację ruchu na stronie), wizerunkowej (dla osiągnięcia maksymalnej widoczności marki) i sprzedażowej (w której dąży się do jak największej liczby konwersji).

Bartek Krzemień z Ataxo skupił się na słowach kluczowych i ich odpowiednim doborze (zarówno w SEO, jak i w SEM)… Temat tzw. długiego ogona – tj. stosować czy nie i w jakich okolicznościach – zawsze wywołuje emocje ;) Tak było również w tym przypadku.

Thorsten Faltings z GroupM powiedział sporo rzeczy oczywistych, ale w dość atrakcyjnej formie. Jego prezentacja przeznaczona była przede wszystkim dla agencji, które powinny sobie wziąć do serca kilka porad :) w kwestii tego jak postępować z klientem.

Jarek Sobolewski z IAB przekazał dobrą nowinę ;) ogłaszając, że wartość polskiego rynku reklamy online osiągnęła 743 mln zł, oraz że na reklamę w wyszukiwarkach wydano w ubiegłym roku 147,3 mln (19,7%). Wszystko to jest oczywiście szczegółowo omówione w najnowszym raporcie.

Andrzej Cudny z Cube Group omówił metody optymalizacji kampanii SEM między innymi poprzez właściwe zredagowanie tekstów, oraz optymalną ich ilość w każdej grupie reklamowej. Kluczem do sukcesu ma tu być 4… po cztery dobre teksty linków na grupę i będzie OK.

Mariusz Gąsiewski z Google zachęcał do korzystania z danych, jakie można zebrać i zanalizować dzięki Google Analytics. Opowiedział o kilku jego przydatnych (zwłaszcza dla specjalistów PPC) funkcjach. Niestety czasu było zbyt mało, aby rozwinąć temat… a szkoda, bo temu narzędziu można poświęcić w zasadzie całą konferencję.

Dominik Drożdż z Onetu reklamował Onetboksy. Artur Banach z Netsprinta pokazał się – jak zawsze – ‘w dobrym kontekście’ ;) Tomasz Musiał z BusinessClick namawiał na reklamę kontekstową :) a przedstawiciele Interii mówili o systemie Smartcontext. W tej części konferencji nie było niespodzianek :)

DZIEŃ DRUGI

Dzień drugi to dzień konkretów i praktyków :) zdecydowanie ciekawszy dla słuchaczy nieco bardziej zaawansowanych w dziedzinach SEO / SEM. Pojawiły się interesujące case studies, a także nowinki ze świata SEM, które dopiero wchodzą na nasz rynek…

Tomek Więckowski z LogicSearch rozpoczął zgrabną prezentacją charakteryzującą różne modele płatności stosowane przez agencje SEM. Po tej właśnie prelekcji – w przerwie – nie obyło się bez pytań od klientów – „a który model stosujecie i ile to wychodzi tak mniej więcej w złotówkach” ;-)

Massimo Burgio z SEMPO (jedna z gwiazd konferencji :) przedstawił czarno na białym co robi ta organizacja, a Chevy Trewhella z Google (kolejna gwiazda tej imprezy) pokazał kilka sprytnych narzędzi (m.in. w Google Maps i YouTube), które warto wykorzystywać na własnych serwisach WWW… No i jak to podczas prelekcji googlowych… żadnego marudzenia – wszystko na żywo – wszystko na przykładach – wszystko online.

Piotr Kozłowski z Netsprint.pl wytłumaczył uczestnikom zasady działania wyszukiwarki. Jasno i przystępnie opowiedział o indeksowaniu stron WWW, filtrowaniu wyników i wszystkich innych technicznych aspektach zagadnienia.

Bluerank udowodnił, że 1+1=3 ;-) a 2x2 może dawać 8. Prezentacja traktowała o skuteczności i zasadności różnych strategii SEO / SEM, ze szczególnym naciskiem na łączenie obu tych działań, dzięki czemu niweluje się ich wady, wzmacnia zalety i wyciąga maksimum korzyści ze strony z wynikami wyszukiwania.

Jacek Chruściany z Performance Media w telegraficznym skrócie przedstawił kampanie prowadzone dla TerminalA i Autotrader.pl. Zdążył jednak powiedzieć nie tylko o sukcesach, ale również o porażkach, co może być bardzo pouczające dla całej branży.

Łukasz Michałowski z MRM Worldwide zaprezentował kampanię LOT’u, w której działania reklamowe nastawione były przede wszystkim na jak najwyższe ROI.

Tomasz Drożdżyński z Wykop.pl natomiast przekonał słuchaczy do tego, że warto korzystać z usług agencji SEM, która zapewnia znacznie lepsze rezultaty optymalizacyjne niż samodzielne działania SEO prowadzone przez właścicieli serwisów. Wszystko na przykładzie Wykopu oraz poprzez zestawienie efektów PRZED i PO wejściu agencji… w ten projekt…

Bluerank po raz kolejny… Tym razem case z działki SEO, prezentujący pozycjonowanie jednego z największych niemieckich serwisów ogłoszeniowych Quoka.de, pokazujący krok po kroku etapy działań i osiągane kolejno efekty, a także specyfikę pracy nad projektem, którego realizacja wymaga wielu miesięcy współpracy specjalistów z różnych działów i odpowiedniej koordynacji tej pracy.

Maciej Woźniak z Gazeta.pl oraz Marek Jerzy Minakowski z Onetu przedstawili swoje doświadczenia z zakresu optymalizacji obu tych portali, co nie jest łatwym zadaniem i stanowi nie lada wyzwanie dla specjalistów SEO.

Andrzej Cudny z Cube Group na koniec konferencji zostawił ‘perełkę’ – case study kampanii dla Commercial Union, w której wykorzystuje się retargetowanie reklam – nowość na polskim rynku SEM, niewątpliwie warta zainteresowania.

PS A tutaj dla chętnych jeszcze relacja nieoficjalna z konferencji SEM 2008 :)