Według  opublikowanego niedawno przez Forrester raportu US Interactive Marketing Forecast, 2007 to 2012 w ciągu najbliższych 5 lat wszystkie aktywności marketingowe staną się interaktywne, przy czym nie będzie się to wiązało z dominacją żadnego z kanałów. Sam raport jest płatny i kosztuje ponad 700 dolarów, ale można zapoznać się z jego dość obszernym konspektem na SearchEngineLand.com.

Według obliczeń Forrester w ciągu następnych 5 lat wartość rynku interaktywnego w USA zwiększy się do 61 miliardów dolarów, co będzie stanowiło 18% wszystkich wydatków reklamowych. Jednocześnie wartość rynku samego wyszukiwania ma wzrosnąć do 25 miliardów dolarów. Przy odbiorze tego raportu mniejsze znaczenie może mieć dla nas przewidywana skala wzrostu marketingu interaktywnego w Stanach Zjednoczonych, większe zaś czynniki, które będą stymulować ten wzrost.

Cztery lokomotywy marketingu interktywnego

Według Forrester czterema kategoriami marketingu interaktywnego, w obrębie których można będzie zauważyć największy wzrost są:

• Marketing w wyszukiwarkach
• Reklamy video
• Social media
• Marketing mobilny

Rynek marketingu interaktywnego obejmował będzie coraz częściej łączenie wspomnianych wcześniej elementów, co będzie umożliwiało wykorzystywanie efektu synergii łączenie różnych dróg dotarcia do potencjalnego klienta (np. wykorzystywanie Social Media i aktywności w wyszukiwarkach w celu promocji treści video).

Outsourcing SEM versus własne komórki

Jednym z ciekawszych tematów raportu jest też kwestia niedawno poruszanego przeze mnie tematu outsourcingu aktywności marketingu w wyszukiwarkach lub też rozwijania ich w obrębie własnych struktur firmy. Jak wynika z raportu przynajmniej 2/3 firm amerykańskich rozwija aktywności marketingu wyszukiwarkowego w obrębie własnych struktur. Co więcej według samego raportu marketerzy coraz częściej będą się decydowali na rozwijanie własnych komórek SEM z uwagi na większe możliwości koordynowania działań poszczególnych departamentów firmy w obrębie aktywności SEM. Nie znaczy to oczywiście, że sam rynek outsourcingu SEM nie będzie się rozwijał; wręcz przeciwnie nadal będzie zyskiwał na wartości.

Jak badanie ma się do Polski?

Badanie to, podobnie jak większość badań dotyczących reklamy online(np.niedawne badanie iProspect), zostało przeprowadzone na rynku amerykańskim, więc niekoniecznie prawa dostrzeżone na tamtym rynku mogą mieć dokładne przełożenie na rynek polski. W Polsce brak dokładnych danych na temat wartości rynku interaktywnego, a zwłaszcza rynku aktywności w wyszukiwarkach. Social media również nie ma takiego rozmachu, jak w USA, a marketing mobilny wręcz dopiero powstaje. Badanie te ma swoją wartość chociażby ze względu na obserwację ogólnych trendów rozwoju marketingu interaktywnego; nie tylko w USA, ale również na całym świecie.Jedno jest pewne rynek marketingu interaktywnego jest na krzywej szybkiego wzrostu i pozostanie na nie raczej przez dość długi czas.