Optymalizacja budowy i zawartości stron pod kątem wyszukiwarek oznacza prace w ramach samego serwisu internetowego – onsite optimization oraz działania poza serwisem polegające na pozyskiwaniu wartościowych odnośników zewnętrznych – offsite optimization. Poniżej prosto w kilku krokach przedstawiam proces związany z optymalizacją stron pod kątem wyszukiwarek.

Pierwszy to proces jednorazowy związany z przeprowadzeniem audytu przyjazności serwisu względem wyszukiwarek oraz wdrożeniu zaleceń, druga część działań to stała praca nad zwiększaniem popularności naszego serwisu poprzez linkowanie z przestrzeniami odpowiadającymi tematycznie i merytorycznie. Skuteczności wpływu optymalizacji na ostateczną pozycję w wynikach wyszukiwania dzieli się 80/20, gdzie 80% wpływu na wynik jest po stronie działań zewnętrznych.

Załóżmy, iż dotykamy książkowego przykładu kiedy, domena istnieje, serwis będzie miał nową premierę, a jego poszczególne strony są bogate w treść. Ponadto po uruchomieniu planowane jest pozyskanie odnośników zewnętrznych w postaci artykułów i wpisów do katalogów.

Co powinno zostać zrobione od strony SEO [white hat] dla nowej odsłony serwisu:

1. na wstępie, w trakcie ostatnich korekt edytorskich treści należy skupić sie na przygotowaniu treści po zbadaniu potencjału słów kluczowych [AKA analiza pola semantycznego]
2. jednocześnie przeprowadzany jest audyt SEO przed publikacja serwisu, który ocenia przyjazność serwisu dla algorytmu wyszukiwania i zajmuje około tygodnia do dwóch w zależności od rozmiaru serwisu
3. następnie mamy wdrożenie zaleceń audytu w obszarze struktury, kodu i treści, po wdrożeniu możemy udostępnić indeksowanie przez robota wyszukiwarki – stabilizacja pozycji dla zapytań zajmuje około 4 – 6 tygodni od momentu wdrożenia zaleceń audytu
4. w międzyczasie jako element działań uzupełniających warto przeprowadzić kampania testowa w Google Adwords dla zbadania potencjału wyselekcjonowanych fraz dla linków zewnętrzny. Testowa kampania linków sponsorowanych, oprócz podtrzymania ruchu na starcie, wskaże praktyczną wartość i skuteczność poszczególnych fraz i słów oraz kompozycji sloganów reklamowych. Doświadczenia mogą później zostać wykorzystane w ramach rozwoju treści w obrębie serwisu lub w rozproszonych publikacjach

Po stabilizacji wyników i zakończeniu kampanii w Google Adwords rozpoczynamy dalsze działania z zakresu offsite. Ponieważ działania te mają charakter stały związany z np. utrzymaniem wysokiej pozycji, wzrostem ruchu lub/i konwersjami warto od tego momentu rozpocząć rozliczanie w modelu za efekt. I tu wkraczamy w historię, która praktycznie nie ma końca, gdyż zawsze można poprawić raz osiągnięty rezultat.