Widoczność w wyszukiwarce Google jest podstawą obecności serwisów w Internecie. Dotyczy to zarówno przedsięwzięć typowo internetowych, jak i firm wykorzystujących Internet jako jeden z dodatkowych kanałów dotarcia do klienta.

Na swoim blogu pod koniec 2010 roku Google przedstawił dane ukazujące między innymi wpływ odwiedzin strony www na zakupy online i offline:

Źródło: http://googleretail.blogspot.com/2010/11/online-is-key-during-holiday-season.html

W nawiązaniu do ostatnich wydarzeń i filtrów nałożonych przez wyszukiwarkę Google postanowiłem przybliżyć kary, jakie dotknęły strony znanych firm na przestrzeni ostatnich kilku lat ze względu na naruszenie wytycznych Google dla Webmasterów:

Stosując się do tych wskazówek, ułatwisz wyszukiwarce Google znalezienie i zindeksowanie witryny oraz określenie jej pozycji.
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=35769

Tworzenie stron przejściowych wyłącznie dla wyszukiwarek

Unikaj stron przejściowych (ang. doorway) tworzonych wyłącznie dla wyszukiwarek oraz wszelkich programów stowarzyszeniowych generujących jedynie pliki cookie, a nie oryginalną treść.
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=66355

BMW

Strona koncernu BMW została ukarana w 2006 roku za przedstawianie wyszukiwarkom innych treści (z nagromadzonymi słowami kluczowymi) od tych wyświetlanych użytkownikom. Strona dla wyszukiwarek wyglądała w następujący sposób:
 
Źródło: http://www.mattcutts.com/images/bmw-example1.png

Temat został opisany zarówno przez media:
http://news.bbc.co.uk/2/hi/4685750.stm,
jak i przez pracownika Google Matta Cuttsa na swoim blogu:
http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/.

Programy wymiany linków

Nie bierz udziału w programach wymiany linków służących rzekomo poprawie pozycji witryn w wynikach wyszukiwania lub w rankingu PageRank. W szczególności unikaj linków do spamerów sieciowych i witryn ze „złych okolic sieci”, ponieważ może to pogorszyć pozycję w rankingu.

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=66356

Jcpenney.com

W 2011 roku analogiczna kara – jak w przypadku polskich serwisów – dotknęła stronę firmy J. C. Penney Company, posiadającej ponad 1 100 sklepów generujących 17,8 $ przychodów w 2010 roku.

Powodem nałożenia kary był fakt, że domena jcpenney.com była pozycjonowana za pomocą linków z nietematycznych witryn zrzeszonych w ramach programów wymiany linków traktujących między innymi o chorobach, samochodach czy psach.

Płatne linki

Kupowanie lub sprzedawanie linków z rankingu PageRank stanowi naruszenie naszych wskazówek dla webmasterów i może negatywnie wpłynąć na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=66736

Overstock.com

Serwis overstock.com oferował zniżki na produkty w zamian za linki zwrotne do serwisu (frazy linków zostały ścisłe określone do konkretnych adresów URL) ze stron szkół wyższych i uniwersytetów posiadające domeny .edu. Przykład wytycznych dotyczących zniżki:
Overstock.com is offering ABAC students and faculty 10% off of selected products using the coupon code. Please use the following hyperlinks for each keyword:

"vacuum cleaners" should by the hyperlink to: http://www.overstock.com/Home-Garden/VacuumCleaners/2004/subcat.html

Źródło: http://farm6.static.flickr.com/5059/5475248068_8236b915bd.jpg

Forbes

W 2011 roku Google ukarało (po raz kolejny!) stronę znanego magazynu Forbes o tematyce biznesowej – forbes.com.
Na łamach forum Google:

http://www.google.com/support/forum/p/Webmasters/thread?tid=4d212d4d4f5964a8&hl=en
Denis Pinsky, Forbes Digital Marketing Manager, zapytał o przyczynę nałożenia kary, którą było umieszczanie płatnych linków pozycjonujących:

Źródło: http://farm5.static.flickr.com/4146/5452060398_7ee719b421_z.jpg

Także i tym razem szczegółowej odpowiedzi udzielił pracownik Google - Matt Cutts.

Gorąco zachęcam do lektury wytycznych Google dla Webmasterów i pamiętajcie, aby pytać się przedstawicieli agencji SEO o stosowane techniki pozycjonowania.