Jakiś czas temu w mediach pojawiła się informacja o wejściu na nasz rodzimy rynek Revenue Science, firmy specjalizującej się w technologiach wykorzystywanych do targetowania behawioralnego. Wyłącznym partnerem i dostawcą tej technologii na Polskę będzie sieć reklamy Ad-vice. Sam ww. termin jest dla nasz wszystkich oczywiście znany, mamy przecież na rynku Behavię, dlaczego więc „nowe targetowanie”?

W czym rzecz?

Otóż technologie dostarczane przez Revenue Science znacznie różnią się od technologii Nugg.ad, z których korzysta sieć Behavia. Nie chcę oczywiście przesądzać o wyższości jednej nad drugą, wolę z tym zaczekać dopóki nie porównam wyników kampanii opartych o każdą z nich.  Jednak już teraz można wymienić najważniejszą różnicę. Otóż badanie RS nie opiera się na deklaratywnych ankietach, jest wyłącznie wynikiem obserwacji zachowań użytkowników. Z jednej strony jest to zapewne jakieś ograniczenie - nie możemy targetować po kryteriach demograficznych, z drugiej zaś, wydaje się być bardzo ciekawym rozwiązaniem – trafiamy tylko do tych użytkowników, którzy interesują się tematem „X”, i tak możemy targetować swoją reklamę np. do miłośników horrorów, czy osób zainteresowanych kupnem samochodu. Pozwala to dotrzeć do bardzo wąskich grup. Na stronie RS możemy znaleźć bardzo ciekawy układ zdefiniowanych segmentów.

Co ze skutecznością?

Bardzo zastanawiający zatem jest wpływ tych dwóch rodzajów targetowań na wyniki kampanii. Z tego co wiem, kampanie prowadzone przez Behavię nie zwiększają w zawrotny sposób CTRów, za to użytkownicy, którzy przeszli na stronę docelową przeszukują jej kontent dużo dokładniej niż osoby trafiające na witrynę z innych kampanii odsłonowych. Wyników kampanii wykorzystującej technologię RS niestety na polskim rynku jeszcze nie ma, z ostatecznym starciem obu technologii musimy więc jeszcze trochę zaczekać. Zapowiada się jednak bardzo ciekawa rywalizacja, przede wszystkim dlatego, że konkurować nie będzie cena usług, a skuteczność.

3 marca odbędzie się konferencja, w której jednym z prelegentów będzie Jeremy Mason (Managing Director, European Operations, Revenue Science, Inc.) mam nadzieję, z pewnością będzie można dowiedzieć się na niej więcej szczegółów na temat działania technologii oraz planów Ad-vice na jej wykorzystanie w Polsce.