Pokutuje wciąż błędne przekonanie, iż tak kupowana powierzchnia jest niskiej jakości.
Programmatic buying zajmuje jeszcze niewielki kawałek tortu reklamy online, natomiast analizy, obserwacje i prognozy sprawiają, iż o takim sposobie zakupu mediów mówi się coraz częściej.
Oprócz niewątpliwych zalet RTB pojawiają się głosy o nieufności reklamodawców jak również wydawców. Pokutuje wciąż błędne stwierdzenie, iż kupowana w taki sposób powierzchnia jest niskiej jakości. Chyba najistotniejsza obawa polskich wydawców jest możliwość nacisków na obniżenie cen powierzchni premium. Koronnym argumentem jest stwierdzenie, ze bardziej opłaca się sprzedawać powierzchnie w modelu flat fee.
Z drugiej strony wydawcy maja świadomość, ze RTB jest szansa na pełne zagospodarowanie ich inventory. Istnieje jeszcze jeden powód sceptycyzmu wydawców, a mianowicie brak kontroli nad treściami emitowanymi w komunikatach reklamowych.
Natomiast faktem jest, ze liczba dostępnego inventory wciąż rośnie a programmatic buying jest stosunkowo młodym bytem w Polce i zmaga się z podobnymi problemami co 3 lata temu na rynku amerykańskim. Dlatego upatrywanie w RTB rewolucji, która sprawi, że reklamy będą rzeczywiście adekwatne do zainteresowań i potrzeb odbiorcy jest jak najbardziej realnym scenariuszem.
Karolina Semeniuk - senior account manager Sparc Media
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»