Według badań przeprowadzonych przez IAB UK, reklamodawcy nie wykorzystują potencjału targetowania czasowego reklam w internecie.

Mimo że, targetowanie w oparciu o pory dnia to standardowa praktyka w reklamie ATL, nie jest ona szeroko stosowana w reklamie internetowej. Tymczasem u internautów mechanizmy determinujące stopień podatności na przekazy reklamowe funkcjonują podobnie, jak na przykład, u telewidzów. W badaniu przeprowadzonym przez IAB UK i Lightspeed Research, 51 proc. respondentów stwierdziło, że są bardziej podatni na reklamy po 6 po południu. Wyniki te sugerują, że targetując kampanie czasowo reklamodawcy mogliby zwiększyć ich penetrację i zredukować straty.

 Giles Ivey, dyrektor sprzedaży w Sky Digital Media, powiedział serwisowi New Media Age, że badanie potwierdza fakt istnienia w obrębie reklamy internetowej nie do końca wykorzystanych obszarów. "Kiedy pracowałem w radiu, marki takie jak Pizza Hut, zwiększały ilość swoich przekazów reklamowych pomiędzy godziną 11 a 13", powiedział. "Jedyną marką, którą znam, a która reklamuje się właśnie tak w internecie jest McDonald's, której reklamy wyświetlane są w porze lunchu".

Według badania 64 proc. konsumentów nigdy nie kliknęło w reklamę na stronie internetowej, a 52 proc. nigdy nie kliknęło w link sponsorowany na stronie wyników wyszukiwania. Jednak 51 proc. badanych chętnie zwróciłoby uwagę na adekwatne komunikaty reklamowe, a 49 proc. kliknęłaby w relewantne reklamy podczas wyszukiwania promocji, czy robienia zakupów w sieci.

Alex Randall, dyrektor handlowy sieci reklamowej Isobar, ostrzegł jednak przed nadmiernym zawężaniem kryteriów targetowania. "Każdy reklamodawca powinien brać pod uwagę różnorodne wskaźniki. Możemy targetować behawioralnie, demograficznie, czasowo, czy kontekstowo. Rodzi to jednak niebezpieczeństwo zbytniego zawężenia kryteriów", powiedział.

Źródło: Nma.co.uk