Adify, niewielkia firma zajmująca się tworzeniem wertykalnych sieci reklamowych, została przejęta przez amerykańskiego giganta medialnego, Cox Enterpirses Inc. za 300 mln USD.
 
Dokładne wyniki rozmów przedstawicieli obu firm zostaną ogłoszone jeszcze dziś, lecz wszystko wskazuje na to, że suma ta nie ulegnie zmianie.

"Jeśli popatrzeć na historię Cox Enterprises Inc. nie można stwierdzić, że byliśmy "pionierami" w sektorze internetowej reklamy... Lecz możemy poszczycić się mianem wczesnych inwesotów", powiedział agencji Associated Press John Dyer, wiceprezes firmy.

Przejmując Adify, Cox dostaje platformę technologiczną, która umożliwia  bardzo precyzyjne targetowanie reklamy i docieranie do niszowego audytorium. Może to powstrzymać część marketerów przed migracją do większych internetowych sieci reklamowych.

Marketerzy, którzy chcą dotrzeć do dokładnie sprecyzowanej widowni mogą mieć pewne trudności, gdy muszą wyświetlać reklamy na witrynach, na których brakuje przestrzeni reklamowej. Adify pomaga łączyć strony w  sieci tematyczne, dzięki czemu marketerzy zyskują dostęp do powierzchni reklamowej tysięcy podobnych witryn kupując media tylko raz.

Dotychczasowi klienci Adify to m.in. : Martha Stewart Libving Omnimedia Inc., Forbes Inc., czy NBC.

Cox planował uruchomić własną wertykalną sieć reklamową, jako regularny klient Adify, lecz w wyniku rozmów z kierownictwem firmy ostatecznie stanęło na sprzedaży.

Russ Fradin, właściciel i CEO Adify mówi, że firma pozostanie podmiotem niezależnym i będzie kontynuowała współpracę zarówno ze stronami Cox Enterprises, jak i konkurentami swojego właściciela.

Dwóch pierwszych inwestorów - NBC Universal i Time Warner Inc. najprawdopodobniej wycofa swoje udziały z projektu i zrezygnuje z bezpośrendiej kontroli nad Adify. Mimo tego NBC zapowiada, że nie zamierza rezygnować ze statusu klienta.

Główni konkurenci Adify to Burst Media Corp., która prowadzi sieć reklamową dla Viacom Inc, Seevast Corp., gdzie spore udziały posiada również NBC.

Źródło: Yahoo News