Zespół Entertainment&Devices Microsoft zdecydował się powierzyć agencji phygital marketingu Momentum Worldwide dalszą opiekę nad marką Xbox w obszarze marketingu zintegrowanego.

W ubiegłym roku Momentum Worldwide zorganizowała szereg wydarzeń promujących konsolę Microsoft, w których wzięło łącznie udział prawie 300 tysięcy osób.

„Współpraca z Momentum Worldwide przekonała nas, że inwestycja w bespośredni relacje z konsumentami opłaca się. Szczególnie gdy chodzi o nowoczesny i zaawansowany technologicznie produkt jakim jest konsola Xbox 360. Sukces realizowanych przez Momentum Worldwide wydarzeń dla naszych obecnych i potencjalnych klientów był ostatecznym argumentem, przesądzającym o dalszej współpracy agencji z marketerem” – powiedział Kuba Mirski z Microsoft.

W ramach realizowanej przez Momentum Worldwide strategii dla marki, Xbox 360 pojawiał się na wielu dużych imprezach (głównie imprezy muzyczne: Coke Live Festival. Heineken Open’er Festival, Global Gathering, White Senstaion itd).

Głównym temat działań Momentum Worldwide w ubiegłym roku było przełamywanie tabu związanego z grami. Dziś już oficjalnie mówi się o tzw. gamingu wśród osób dorosłych, a nie tylko wśród młodocianych amatorów gier. Granie na konsoli co raz częściej uważane jest za doskonałą, lekką rozrywkę, uzupełnienie wolnego czasu dojrzałego konsumenta rozrywki. Złamanie przez Momentum Worldwide tabu doprowadziło do swobodnych rozmów na temat grania na konsolach, wykorzystywaniu ich jako potencjalnego źródła nauki czy wspólnej zabawy rodziców z dziećmi.

Jedną z ważniejszych imprez w zeszłym roku była kolejna edycja targów Poznań Games Arena 2009. Xbox pojawił się tam jako główny sponsor wraz z jednym z większych stoisk wystawowych. Na ponad 500-metrowej strefie umieszczono¬ ponad 60 różnego typu stanowisk do gry. W ciągu dwóch dni przez stoisko przewinęło się co najmniej kilkanaście tysięcy osób. Targi były okazją do promowania trzech gier przeznaczonych na konsolę: Fable 2, Gears of War 2 i Guitar Hero World Tour. Do prezentacji nowych produktów wykorzystano dużą scenę, gdzie były organizowane pokazy oraz minikonkursy. W każdym przypadku odbyła się na żywo krótka prezentacja gry. Wizerunek muzycznej gry Guitar Hero World Tour wspierał podczas pokazów znany prezenter muzyczny Wojciech Łozowski „Łozo”, który wykonał kilka utworów z gry Guitar Hero.

„Takie imprezy są dla nas bardzo ważne, bo – pomijając aspekt bezpośredniego kontaktu z konsumentem – mamy możliwość rozbudowania projektu o inne media, w szczególności Web 2.0. W rezultacie samoistny i naturalny efekt Word-of-Mouth, który towarzyszył naszym działaniom, był bardzo duży” – mówi Dariusz Matuszewski – event marketing &sponsorship director w Momentum Worldwide

Obecny rok to kontynuacja strategii obranej dla brandu. Obecność Xboxa będzie akcentowana wszędzie tam, gdzie z produktem i marką będzie mogła spotkać się z szeroką grupą docelową.

Źródło: Momentum Worldwide