1.08.2016 / Strona główna / Biznes
 

Reklama natywna to już nie tylko moda – w sieci staje się koniecznością

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
Bartosz Chochołowski, sieć reklamy Natywni.pl
 
© Syda Productions - Fotolia
© Syda Productions - Fotolia

Skoro Polacy są rekordzistami w instalowaniu programów blokujących wyświetlanie reklam, to reklamodawcy muszą szukać nowych sposobów na dotarcie do potencjalnych klientów, a wydawcy na zapewnienie sobie przychodów – wprowadzanie płatnych treści nie jest receptą, spotyka się bowiem z dużym oporem internautów. Dlatego reklama natywna zyskuje na popularności – pisze dla Interaktywnie.com Bartosz Chochołowski, szef sieci reklamowej Natywni.pl.

O tym, czym jest, a czym nie jest reklama natywna, napisano już wiele i dyskusja wciąż trwa. Na nasze potrzeby wystarczy określenie, że to taka forma, która w sposób naturalny wtapia się w treści redakcyjne i co ważne, jest publikowana w przestrzeni redakcyjnej a nie na placementach reklamowych.

37 proc. rodzimych internautów ma na swoich komputerach AdBlocki. W Europie prześcigają nas tylko Grecy. To bez wątpienia poważny problem dla wydawców oraz reklamodawców. Ci drudzy muszą mieć świadomość, że czterech z dziesięciu ich potencjalnych klientów nie ma okazji zapoznania się ich ofertą, jeśli jest emitowana np. w formie bannerów czy bilbordów.

A ilu z pozostałych sześciu ją pozna? Tu sprawa też się komplikuje, ponieważ wielu internautów ma tzw. ślepotę bannerową. Widzą, że na stronie są reklamy, powyłączają wyskakujące okienka, ale nie są w stanie powiedzieć, co było przedmiotem promocji.

Odbiorca powinien chcieć kliknąć w reklamę

Dlatego kampanie powinny być prowadzone przy użyciu wielu komplementarnych form. Tam, gdzie nie dotrzemy z bannerem, próbujmy reklamą natywną, a to wszystko można jeszcze uzupełnić mailingiem oraz akcją w mediach społecznościowych.

Dobrze zrobiona reklama natywna ma tę zaletę, że zawiera praktyczne, ciekawe informacje dla odbiorcy. Druga opcja - odpowiada na zapotrzebowanie na rozrywkę. W każdej z tych sytuacji internauta sam sięga po taki materiał. Nie „ucieka” przed reklamą, jak często to się dzieje w przypadku tradycyjnych form, których odczuwa przesyt, ale z ciekawością klika, wręcz jej szuka wpisując w przeglądarkę zapytania.

reklamareklama

Kampanię wizerunkową w natywnej formie łatwo też połączyć z działaniami SEO – skoro materiał promocyjny jest publikowany w sekcjach redakcyjnych, to Google zamieszczone w nim linki traktuje jako wartościowe – inaczej jest w przypadku tych wpinanych w placementach reklamowych.

Powinniśmy jeszcze zadbać o to, aby nasze promocyjne teksty, galerie zdjęć czy wideo zostały opublikowane w serwisach, które są dobrze oceniane przez Google'a. Pozwoli nam to upiec dwie pieczenie na jednym ogniu. Trzeba zwrócić uwagę na podstawowe wskaźniki, jak Domain Authority czy Page Authority lub liczbę domen linkujących.

Dobór serwisów pod kątem SEO-wym jest o tyle trudny, że każdy wydawca ma swoja politykę umieszczania linków. Niektórzy wręcz nie godzą się na nie wcale, inni na maksymalnie dwa, są też tacy, którzy pozwalają zamieszczać pięć.

Delikatnie, czyli skutecznie

W sytuacji, gdy zależy nam tylko na promocji wizerunku, rezygnacja z linków w artykule znacznie obniży koszty kampanii. Wydawcy mediów znają zasady gry i jeśli mają dobrze oceniany przez Google'a serwis, to umieszczanie linków adekwatnie wyceniają.

Reklama natywna jest bardzo subtelną formą i mimo dobrych intencji łatwo zamiast dobrego artykułu idealnie wkomponowanego w dany serwis można przygotować nudny artykuł sponsorowany, który będzie ociekał od marketingowej papki niestrawnej dla odbiorców. Nie brakuje też produkcji wideo, do których oglądania można zmusić jedynie przemocą. W sieci zdarzają się też kpiny z lokowania produktów w polskich serialach.

Trzeba przyznać, że czasem z finezją jest problem. Reklamodawcy zapominają niekiedy, że w reklamie natywnej nie można epatować. Powinna być tak skonstruowana, aby odbiorca sam doszedł do wniosku, że warto produkt kupić.

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • Tomasz Bonek Marta Smaga Sp. z o.o. Tomasz Bonek Marta Smaga Sp. z o.o.

    Kompleksowo realizujemy projekty internetowe - od strategii, poprzez wdrożenie witryny, do pozyskiwania...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • 6ix 6ix

    6ix świadczy usługi bazujące na technikach WoMM (Word of Mouth Marketing). Naszą ambicją jest posiadanie...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
Digital We
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved.