Nowy raport IAB Polska.
O 15-20 proc. wzrosną wydatki na reklamę w internecie na koniec roku 2016 - wynika z trzeciej edycji raportu "Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce” opracowanego przez zespół specjalistów i praktyków pod kierownictwem działu badawczego IAB Polska.
Programmatic, wideo oraz marketing oparty na treściach będą najważniejszymi siłami napędowymi tego rynku zarówno w skali globalnej, jak i lokalnej. Kanał mobilny będzie stale zyskiwał na znaczeniu, jednak ciągle nie zdominuje rynku.
Dzisiejsze środowisko cyfrowe oferuje szereg nowych narzędzi i rozwiązań, które charakteryzują zarówno duża złożoność, jak i niemal nieograniczone możliwości. Programmatic nie jest już modnym gadżetem, ale jednym z głównych trendów. Na wiodących rynkach wydatki na reklamę na urządzeniach mobilnych są większe od wydatków na reklamę desktopową. W Polsce kanał mobilny również zyskuje na znaczeniu, choć jego dynamika wzrostu jest mniejsza. Cieszy natomiast, że bardzo szybko nadrabiamy zaległości w wykorzystaniu marketingu opartego na treściach oraz formatach wideo.
Włodzimierz Schmidt, prezes IAB Polska
Według szacunków agencji Starcom, wartość netto rynku reklamy internetowej – obejmującej przychody gotówkowe wydawców pochodzące ze sprzedaży podstawowych formatów reklamy online – wzrosła przez ostatnie 5 lat około 50 proc. – z poziomu 1,2 mld zł w 2011 roku do ponad 1,8 mld zł w 2015 roku. W tym samym okresie rynek reklamy telewizyjnej wzrósł jedynie o 3,2 proc.
W 2016 roku budżety reklamodawców przeznaczone na reklamę w internecie osiągną̨ wartość́ przekraczającą 2,2 mld zł, zaś budżety telewizyjne około 4 mld zł. Będzie to więc pierwszy rok, w którym – w tym ujęciu – wartość rynku reklamy internetowej przekroczy 50 proc. wartości rynku reklamy telewizyjnej.
W bieżącym roku udział internetu w łącznych wydatkach reklamowych netto w Polsce wyniesie 27 proc., zaś w przyszłym będzie to 30 proc. Jako wiodące trendy można wymienić: rozwój reklamy mobilnej, a w szczególności mobile wideo, oraz rozwój modelu sprzedaży programmatic.
Według badania IAB Polska/PwC AdEx – które obejmuje szerszy zakres formatów i koncentruje się na wydatkach reklamodawców, nie tylko przychodach gotówkowych wydawców – rok 2015 zamknął się wartością rynku reklamowego online na poziomie 3,2 mld zł z indeksem wzrostu wynoszącym 20 proc. rok do roku.
Dynamika wzrostu lekko wyhamowała po pierwszym kwartale, co może być poczytywane jako początek stagnacji lub tylko chwilowe spowolnienie. W kończącym się roku mogą się zrealizować dwa scenariusze. Pierwszy z nich (bazowy) zakłada, że wspomniane wyhamowanie będzie się pogłębiało, a cały rok zamknie się dynamiką na poziomie 15-17 proc. oraz wartością ponad 3,6 mld zł. W scenariuszu tym dynamika w drugim półroczu może spaść nawet o połowę, jednak dzięki bardzo dobrym wynikom już zamkniętego półrocza całkowita wartość rynku nie powinna spaść poniżej wspomnianej wartości 3,6 mld zł.
Drugi scenariusz (dynamiczny) zakłada, że indeks roczny wyniesie 18-20 proc., a wartość komunikacji cyfrowej może przekroczyć granicę 3,7 mld zł. Należy zwrócić zarazem uwagę, że obydwa rozważane scenariusze zakładają, iż dynamika w tym roku nie powróci do tak wysokiego poziomu, jaki odnotowano w pierwszym kwartale 2016 roku.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»