Takie połączenie doprowadzi do ograniczenia konkurencji - uznał Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów i zakazał transakcji. Umowa inwestycyjna, którą NFI Empik Media Fashion zawarł z Merlin.pl w lipcu 2010 roku nie dojdzie więc do skutku.
Decyzja UOKiKu spowoduje, że Empik i Merlin nie będą mogły połączyć swoich pionów sprzedaży internetowej. Empik nie przejmie też - jak planował - 60 procent udziałów Merlina. Konkurenci i ci klienci, którzy mogli poczuć się zaniepokojeni planami - mogą być więc spokojni. Na rynku nie zapanuje monopol.
Dlaczego UOKiK nie zgodził się na głośną, internetową fuzję? Urzędnicy uznali, że po połączeniu Empik z Merlinem miałyby zbyt dużą przewagę nad pozostałymi firmami działającymi w tym samym segmencie rynku. Nawet najwięksi konkurenci, po powstaniu nowej, połączonej firmy mieliby kilkakrotnie mniejsze udziały. Nie mogliby więc - jak podkreśla UOKiK - wpływać na działania najsilniejszego gracza na rynku.
Empik i Merlin - jak argumentuje Urząd w odmowie na połączenie - mają także przewagę ze względu na rozpoznawalność ich marek. Ponadto obie firmy posiadają znacznie więcej niż konkurenci punktów odbioru osobistego. Zaoszczędzenie na kosztach wysyłki - jak podkreśla UOKiK - często skłania internautów do wyboru danego sklepu.
Od 2004 roku jest to dopiero szósta decyzja zakazująca. W 2010 roku UOKiK wydał 150 decyzji. Żadna nie była negatywna. Przed podjęciem decyzji Urząd przeprowadził największe w swojej historii badanie rynku. Na potrzeby analizy segmentu e-multimediów w Polsce skierowano pytania do ponad 1100 potencjalnych konkurentów i kontrahentów Empiku i Merlina.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
UOKiK podjął niezbyt popularną decyzję ale nie można powiedzieć że brakowało mu przesłanek aby tak zrobić.
Rozumiem monopol ale jak UOKiK może zabronić fuzji dwóch firm. To nie demokratyczne. :)
czy decyzja jest ostateczna? czy empik może się gdzieś odwołać?