Według eMarketera gigant z Moutain View czerpie swoją siłę z absolutnych podstaw handlu.

Pomimo spadającego tempa wzrostu wydatków na reklamę według niemal wszystkich prognoz przez najbliższe pięć lat pozostanie on mimo wszystko dwucyfrowy. Z całą pewnością z tendencji tej skorzysta Google. Można się spodziewać, że firma ta będzie chciała zainspirować coraz szersze rzesze sprzedawców do łączenia oferty offline i online. Jak stwierdził w wypowiedzi dla eMarketera John McAteer, industry director of retail Google, zdecydowana większość działań firmy z Moutain View będzie nakierowana na wsparcie dla tradycyjnej sprzedaży.

"W przypadku ogromnej większości sprzedawców prawie 90 proc. przychodów pochodzi ze sprzedaży offline, zatem naszym celem będzie przyprowadzenie ludzi do tradycyjnych sklepów", mówi McAteer, "Do sieci wciąż jeszcze idzie relatywnie niewielka część budżetów reklamowych sprzedawców, a zdecydowana większość z nich wydawana jest offline".

McAteer twierdzi, że marketerzy wiedzą, które media pracują dla nich najlepiej i wiedzą też jaki powinien być mix. Dodaje również, że będą oni żądali większej transparentności zarówno mediów jak i taktyk marketingowych.

Według McAteera w ciągu przyszłego roku sprzedawcy nieco inaczej spojrzą na ROI z wydatków na Internet. Nastąpi to jednak dopiero wówczas, gdy policzą, jak dużą część zysku ze sprzedaży zapewniła im reklama w Internecie. "W miarę jak co sprytniejsi sprzedawcy zaczną do tego dochodzić, coraz więcej pieniędzy popłynie do sieci".

Nie jest dużym zaskoczeniem, że przedstawiciel Google mówi, iż wydatki na reklamę online będą rosły. Coraz więcej sprzedawców ocenia jednak promocję online bardzo wysoko.

Według sondażu przeprowadzonego przez firmę Epsilon w październiku tego roku. Marketing w wyszukiwarkach znalazł się zaraz za e-mailem na drugiej pozycji listy kanałów komunikacji marketingowej, na które wydatki amerykańscy dyrektorowie marketingu obcięliby jako ostatnie.

Źródło: eMarketer.com