Poza Wielką Brytanią, największe pieniądze w internecie zostawiają Francuzi i Niemcy. Pod względem kwot są to kraje o nieosiągalnym dla reszty Europy poziomie. W zestawieniu, jakie na temat e-commerce w Europie Zachodniej opublikował amerykański eMarketer znalazła się też Polska.

Wynika z niego, że choć do czołówki jest nam daleko - wydajemy w internecie siedemnastokrotnie mniej od Brtytyjczyków, ponad trzynastokrotnie mniej od Niemców i tylko dziesiątą część tego co Francuzi - to już na tle choćby Skandynawii nie wypadamy już tak skromnie. Raport eMarketera wielkość naszego rynku szacuje na 2,2 miliarda funtów. Krajowe analizy pokazują jeszcze wyższe kwoty. Mówią o 40 milionach zamówień, złożonych w polskich e-sklepach w ubiegłym roku. Obroty przekroczyły 13 miliardów złotych.

Kwotowa wartość rynku e-commerce zależy oczwiście od wielkości kraju i liczby oraz zasobności optencjalnych klientów. Dlatego bardziej miarodajnym wskaźnikiem do porównań może być odsetek całego handlu, jaki w danym kraju przypada na internet. Tutaj wyniki nie są już tak oczywiste.

O ile nadal zdecydowanymi liderami są Brytyjczycy, którzy w internecie wydają niemal co dziesiątego funta, to już w zupełnie innym świetle prezentuje się wynik Danii, będący na podobnym poziomie jak w Niemczech. Nie gorzej od Francuzów wypadają zaś Szwedzi i Szwajcarzy. Polacy z kolei okazują się lepszymi e-klientami od Włochów czy Hiszpanów.

Przyczyną różnic w Europie jest między innymi kryzys gospodarczy. Recesja jeszcze bardziej osłabiła i kraje rozwijające się  niternetowo – twierdzi Karin von Abrams, analityk eMarketera. – We Francji czy w Niemczech, podobnie jak w Wielkiej Brytanii, zakupy online miały się dobrze jeszcze przed osłabieniem. Straciły kraje, które w internet dopiero inwestowały.

Szacunki eMarketera dla europejskiego e-commerce wyglądają optymistycznie. Analitycy spodziewają się, że ubiegłoroczny wzrost wartości rynku o jedyne 4,4 miliardy dolarów to chwilowa zadyszka. W tym roku - ich zdaniem - rynek urośnie o kolejne 12 miliardów dolarów. W kolejnych - po ponad 20, przekraczając w 2012 roku pułap 200 miliardów dolarów.

Jeszcze szybciej niż w Europie odbijać w górę ma jednak rynek e-commerce za Oceanem. Według publikowanych na przełomie maja i kwietnia prognoz dla USA, tam wzrost rynku w tym roku ma sięgnąć prawie 13 procent.