Kreacja powinna być spersonalizowana i dopasowana do zainteresowań odbiorcy.
Myśląc o zwiększeniu konwersji marketer powinien przede wszystkim skupić się na takim przygotowaniu kreacji, aby była ona mocno spersonalizowana i dopasowana do zainteresowań odbiorcy.
W przypadku działań e-commercowych jest to zadanie jeszcze ważniejsze. Z obserwacji działań klientów wynika, że najlepsze rezultaty osiągają przede wszystkim ci, którzy umiejętnie wykorzystują zaawansowaną personalizację. Nie jest to zwykłe zwrócenie się do kogoś po imieniu, ale wykorzystanie danych transakcyjnych, deklaratywnych i behawioralnych do jak najlepszego dopasowania komunikatu. Zazwyczaj kampanie te wykorzystują kontent dynamiczny, retargeting oraz systemy rekomendacji.
Oczywiście poza powyższymi działaniami istnieje zestaw działań, które marketer może wykorzystać, aby zwiększyć konwersję. Pierwsza z nich sprowadza się do przekazania najważniejszego benefitu na samej górze newslettera czy mailingu - to tak zwany magiczny prostokąt o wymiarach 600 na 300 pikseli. Warto w nim wykorzystać wizerunek ludzkiej twarzy oraz wyraźne wezwanie do działania.
Warto posługiwać się językiem korzyści skupionym na naszym odbiorcy, aby czuł, iż wiadomość lub oferta została przygotowana specjalnie dla niego. Trzeba jednak pamiętać o tym, by wszelkie uatrakcyjnienia samego szablonu - takie jak animacje, wideo czy wielkie grafiki - nie rozpraszały odbiorcy, który powinien skupić się na ofercie.
Paweł Sala - dyrektor zarządzający, FreshMail
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
A dokąd tupta nocą \"Jeżyk korzyści\"? ;) <br /><br /> (przepraszam, nie mogłem się powstrzymać)