Producent przekąsek zdecydował sie na sześciotygodniowy sponsoring siedmiu istotnych blogów, m. in. Boing Boing, Mashable, Makezine i Outblush.

Co ciekawe, firma zdecydowała się poprosić blogerów o całkowitą redefinicję swoje marki. Agencje Goodby, Silverstein & Partners oraz OMD, pracujące dla Firo Lay nie będą miały żadnej kontroli nad procesem kreatywnym.

Sponsoring będzie trwał przez 6 tygodni i obejmował posty sponsorowne, sekcje "Cheetos Boredom Busters" (przykład z Outblush), w której blogerzy będą tworzyli treści na temat "radzenia sobie z nudą".

Kampania ma na celu repozcjonowanie marki Cheetos i skojarzenie jej z "robieniem sobie przerwy". Treści tworzone przez blogerów mają zatem oscylować wokół tego tematu i być dostosowane do potrzeb i oczekiwań czytelników konkretnych blogów. Co ciekawe treści te mogą, ale w cale nie muszą być bezpośrednio związane z marką Cheetos.

Wśród postów sponsorowanych znajdziemy zrówno tekst, jak i materiały video, przemawiające głosem czytelników poszczególnych blogów. Blogerzy zaangażowani w projekt pozostają jednak absolutnie transparentni jeśli chodzi o sponsoring. Niektórzy z nich, tak jak, na przykład Xeni Jardin z bloga Boing Boing opowiedzieli swoim czytelnikom całą historię nawiązania współpracy z Firo Lay od początku.

Czy tak, ryzykowny poniekąd krok się opłaci? Wspomniany wyżej Boing Boing w celu wytworzenia branded contentu dla marki Cheetos zwrócił się z ofertą współpracy do austriackiego domu produkcyjnego Monochrom, czego efektem jest rozpoczęcie produkcji serii klipów video, które przenoszą markę Cheetos do "alternatywnej rzeczywistości postsowieckiej" (duża odmienność w porównaniu do utrwalonego w świadomości odbiorców wizerunku Geparda Chestera).

Materiały, które ukazały się do tej pory nie zawierają bezpośrednich odnośników do strony Cheetos.com, do której linkują bannery jednak umieszczone w sponsorowanych serwisach. Jest to zdecydowanie inne podejście do tego zaprezentowanego w spocie reklamowym marki wyświetlonym podczas finałów Super Bowl, który zachęcał widzów do odwiedzenia strony.

Źródło: AdAge.com