Internet sercem akcji

Po raz dziewiąty w tym roku rozpoczęła się akcja Stowarzyszenia WIOSNA pt. SZLACHETNA PACZKA. – Jest to akcja społeczna przekazująca pomoc ludziom w najtrudniejszej sytuacji materialnej – wyjaśnia ks. Jacek WIOSNA Stryczek. Jej główną ideą jest przekazywanie bezpośredniej pomocy. Gwarancję skuteczności zapewnia fakt, iż darczyńcy odpowiadają na konkretne zasygnalizowane wcześniej potrzeby wymagających pomocy rodzin.

W tym roku organizatorzy nacisk położyli na kampanię w Sieci. Miłosz Lodowski, Creative Director agencji Insignia podkreśla, że jest to pierwsza w Polsce sytuacja, gdy Internet wykorzystuje się do stworzenia tak ważnego narzędzia i kanału komunikacji w sferze publicznej (w sektorze NGO - kampania społeczna, funkcjonowanie organizacji NGO). Pozostałe media są wobec niego służebne i wspierają kanał internetowy. - Dotychczas mieliśmy do czynienia z tendencją odwrotna, to Internet bywa uzupełnieniem zwykłych kampanii ATL, BTL, prócz tego działania były podejmowane off-line'owo. Teraz to System jest sercem akcji – komentuje dla Interaktywnie.com Lodowski.

Koncept promocji akcji miał zostać tak stworzony, by całość współgrała i była atrakcyjna dla Internautów. - Ponieważ już w tej chwili ks. Jacek Wiosna Stryczek  wykorzystuje w swojej komunikacji wiele elementów marketingu wirusowego - uspójniliśmy ich komunikowanie pod kątem atrakcyjności internetowej – wyjaśnia Lodowski. Zgodnie z tym założeniem blog ks. Stryczka stał się kolejnym z kanałów komunikacyjnych (dotychczas każde z działań i aktywności było podejmowane na różnych poziomach - obecnie wszystko jest połączone), a wyjście z Internetu w real i zachęcanie do interakcji jest traktowane jako ważny element strategiczny.

e-szlachetność a społeczności

W kampanii w sposób szczególny postawiono na social media. Paczka wkroczyła do Facebooka, Naszej Klasy czy zaistniała choćby na Blipie - Obecnie jest prowadzony w ramach np. Naszej-klasy.pl mikroblogging, a ponieważ akcja ma charakter długofalowy, w jej ramach realizować będziemy wiele działań, aktywnie wzmacniających cele – komentuje Miłosz Lodowski.

Również Youtube i Vimeo stały się miejscem aktywnego wsparcia idei. Lodowski wyjaśnia, że kanał vimeo został użyty wyłącznie do prezentowania treści video portalu - ze względu na konieczność zmniejszenia kosztów ruchu i większą elastyczność medium, stanowi więc uzupełnienie strategii komunikacyjnej (a nie jej pierwszoplanowy element). - Kanał youtube jest wyborem naturalnym i głównym ze względu na zasięg i łatwość jego budowania – dodaje.

Przedstawiciele agencji Insignia podkreślają, że postawili sobie pewne cele i duży margines wolności korzystania ze zdobyczy social networks marketing. W chwili obecnej planują niestandardowe działania mające na celu utrzymanie zainteresowania i wzmocnienie prymatu całego Stowarzyszenia WIOSNA w aspekcie jego internetowej obecności – nie tylko samej Szlachetnej Paczki. Jakie? Póki co nie chcą zdradzać szczegółów.