- Raport kierowany jest przede wszystkim do marketerów, którzy tego typu informacjami zawsze będą zainteresowani jako istotnym wyznacznikiem tego, co się dzieje na rynku i jak powinien się kształtować w przyszłości podział budżetów reklamowych na poszczególne media. Branża internetowa dzięki tym danym może zbudować sobie obraz całego rynku i porównać na tym tle wyniki swoich własnych biznesów - powiedział Piotr Kowalczyk, prezes zarządu IAB Polska.

Raport zawiera wyniki badania IAB ADEX Q3 2009 przygotowanego na podstawie ankiet zebranych od uczestników badania przez PwC Polska SP. z o.o. W badaniu udział wzięły podmioty prowadzące działalność sprzedaży powierzchni reklamowej online w Polsce:

W 3. kwartale 2009 roku przychody brutto reklamy internetowej wyniosły w sumie 317 679 tys. zł. Najlepszym miesiącem pod tym względem był wrzesień - 126 557 tys. zł. W porównaniu z analogicznym okresem roku 2008 wydatki na reklamę online wzrosły o 15 proc.

- Chcemy, aby to badanie stało się absolutnym standardem na rynku, dlatego zdecydowaliśmy się na prowadzenie badania w cyklach kwartalnych. dzięki temu wyniki będą bardziej szczegółowe i szybciej będzie można je wykorzystać w praktyce. Będzie je można także w lepszy sposób odnosić do publikowanych przez różne podmioty estymacji rynku online, które zwykle ukazują się właśnie w cyklu kwartalnym - skomentował Kowalczyk.

Reklama graficzna

Największy udział w torcie reklamowym miała reklama graficzna (display) - odpowiedzialna jest ona za prawie połowę wartości przychodu brutto w 2009 roku. Podobnie, jak w roku ubiegłym na kolejnych miejscach uplasowały się: SEM, ogłoszenia i e-mail.

W samej reklamie graficznej formą dominującą były wbudowane w treść strony, których udział wyniósł ponad 70 proc. Przychód z żadnego z innych typów reklamy (sponsorowane treści, formy wyświetlane nad treścią czy akcje specjalne) nie przekroczył 10 proc.