Podzielna uwaga telewidzów i ich skłonność do przeglądania sieci w trakcie oglądania telewizji, każą baczniej przyglądać się skuteczności zintegrowanych kampanii.

Najnowsze badania podkreślają znaczenie prowadzenia zintegrowanych kampanii reklamowych w telewizji i internecie. Pokazują one, że widzowie podczas oglądania telewizji w najgorętszym czasie antenowym, poświęcają znaczną ilość czasu na surfowanie w sieci.

"Skłonność do bycia online w trakcie oglądania wieczornego pasma jest dużym wyzwaniem i szansą dla reklamodawców, którzy chcą za pomocą przekazu telewizyjnego wymusić na widzach określoną aktywność online" - twierdzi Matt Reid z Integrated Media Measurement Inc.

IMMI zbadało podzielność uwagi telewidzów i odkryło, że poświęcają oni średnio ponad 9% czasu na jednoczesne oglądanie telewizji i buszowanie w sieci. Zdolność ta rośnie z każdym kolejnym dniem tygodnia. I tak w poniedziałki wskaźnik ten wynosi jedynie 5,8%, by w czwartki podskoczyć do prawie 16%. Częściej robią to kobiety, które w trakcie oglądania reklam, przeglądają oferty sklepów internetowych.

Źródło: TVWeek
Foto: Flickr.com