Kryzys dotknie niemal wszystkie media - przewidywany spadek wydatków mediowych wyniesie 4,2% w ujęciu netto. W 2010 roku sytuacja nie zmieni się. To wynik kolejnych analiz dokonanych przez dom mediowy w ramach cyklicznego badania rynku mediów.
Analitycy przewidują spadek wydatków w 2009 roku na poziomie 4,2%, natomiast w 2010 na poziomie porównywalnym z 2009 rokiem. Wpływ na taka sytuację ma wciąż pogłębiająca się recesja. Rok 2011 powinien przynieść pierwsze wzrosty na poziomie ok. 7-8%. Będą one wynikiem działań reklamowych, związanych ze zbliżającymi się ME 2012.
Przewidywana inflacja mediowa netto na 2009 rok to -2%. Znaczący wpływ na taki wynik ma spadek cen przede wszystkim w TV.
- ‘’W 2009 roku przewidujemy spadek wartości rynku do 7,431 mld PLN. Ta sytuacja, zdaniem naszych analityków, nie zmieni się w 2010” – mówi Jakub Potrzebowski, dyrektor ZenithOptimedia Polska.
Najbardziej traci prasa i magazyny
Analitycy ZenithOptimedia skorygowali ostatnią prognozę rozwoju poszczególnych segmentów rynku mediów: internet, radio, TV, prasa. Jednakże według ZenithOptimedia, efekty kryzysu gospodarczego nadal będą najbardziej dotkliwe dla wydawców prasy - w szczególności gazet -14,7%. Przewidywane zmniejszenie wydatków na magazyny to ok. - 12%.
Spadek inwestycji w prasie jest wynikiem szybszego rozwoju innych mediów, w tym internetu, co znacząco wpływa na zmniejszanie się znaczenia prasy w ogólnym wolumenie wydatków na następne lata. Pomimo zmniejszenia udziałów i budżetów ceny w prasie nieznacznie rosną, co wynika z faktu, iż gazety i magazyny ze względu na ponoszone koszty stałe muszą utrzymać pewien określony poziom dochodowości. Stąd też nieznaczne wzrosty cen pomimo spadku udziałów.
Wydatki na reklamę outdoor dotychczas charakteryzowały się stabilnością, a zainteresowanie klientów budziły kolejne nowości podążające za rozwojem rynku. W 2009 roku jednak wyraźnie zaznaczają się tendencję spadkową wydatków i udziałów – o ponad 5 proc. w dół.
Internet wyjątkiem na tle rynku mediów
Do mediów, które pomimo kryzysu zyskają w 2009 roku należy – zdaniem ZenithOptimedia – internet. Bardzo dynamiczny wzrost wydatków i udziałów internetu związany jest z coraz większą jego dostępnością i rozwojem. Internet staje się coraz większą konkurencją niemal dla wszystkich mediów - zwłaszcza dla płatnych gazet i magazynów. Przewidywany wzrost internetu w 2009 roku w porównaniu z 2008 to ok. 16,8%.
Kino notuje stały wzrost wydatków - niewielkie wzrosty rok po roku wynoszą ok.1-3%. Mimo kryzysu kino jest stosunkowo niedrogą forma wypoczynku i relaksu, więc ludzie niechętnie z niej rezygnują. Radio to medium stabilne, które bez wygórowanych cen reaguje niewielkimi wahnięciami, zgodnymi z koniunkturą.
Źródło: ZenithOptimedia
Dodaj komentarz
Podobne tematy