SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) opracowała raport na podstawie danych, zebranych przez Radar Research na temat wydawanych na SEM pieniędzy.

W ubiegłym roku w Ameryce Północnej na działania związane z marketingiem w wyszukiwarkach wydano w sumie prawie 13,5 miliarda dolarów, a największa część tej kwoty - blisko 11 miliardów - przeznaczono na płatne wyniki wyszukiwania. Na zabiegi SEO firmy przeznaczyły prawie 1,5 miliarda dolarów, a dostawcy technologii pomagających w zwiększaniu skuteczności kampanii w wyszukiwarkach zainkasowali niecałe 150 milionów dolarów. Jak podkreślają jednak specjaliści, stosunek wydatków na PPC i SEO ma się w najbliższych latać zmieniać.

"Użytkownicy dużo chętniej klikają w tradycyjne wyniki wyszukiwania niż w płatne linki, ponieważ uważają je za lepiej dopasowane oraz zwyczajnie mają opory przed klikaniem w cokolwiek, co może przypominać reklamę" - twierdzi David Hallerman z eMarketer.

Działania SEO często wiążą się również ze sporą oszczędnością pieniędzy oraz działają w obrębie wszystkich wyszukiwarek. Dobrze zoptymalizowana witryna może znajdować się na pierwszej stronie wyników nawet gdy zakręcimy kurek z pieniędzmi, co w przypadku płatnych linków objawia się ich natychmiastowym zniknięciem.

"Marketerzy coraz częściej uświadamiają sobie, że mimo iż optymalizacja nie daje natychmiastowych i oczywistych efektów, jest działaniem długofalowym i daje zamierzone efekty po dłuższym czasie" - dodaje Hallerman.

Wydatki na SEO w ciągu najbliższych kilku lat będą stale rosnąć, by w 2013 roku przekroczyć 26 miliardów dolarów.

Źródło: eMarketer