Według szacunków CR Media opublikowanych w najnowszym Ad.media Raporcie, przychody reklamowe mediów w ujęciu netto spadły w I kwartale 2009 r. o 11% względem roku poprzedniego.

Dynamika przychodów reklamowych wszystkich mediów była znacznie niższa niż oczekiwano. Liderem spadków była prasa, której przychody zmniejszyły się o 19,6%, przy czym silniejszy spadek dotknął prasę codzienną, której przychody skurczyły sie o niemal 1/4 wartości uzyskanej w analogicznym okresie ubiegłego roku. Mniejsze spadki zanotowały media elektroniczne – telewizja o 8,2% a radio o 7,5%. Jedynym medium, które odnotowało wzrost przychodów był internet – wzrost o 4,9%.

„W pierwszym kwartale mieliśmy do czynienia z załamaniem popytu na usługi reklamowe. Reklamodawcy niemal wszystkich branż solidarnie zmniejszali swoje wydatki a w skrajnych wypadkach rezygnowali całkowicie z działań reklamowych. Wobec ograniczenia popytu media okazały się bardzo elastyczne mocno obniżając poziom cen.” – mówi Maciej Chodorowski, członek zarządu CR Media Consulting i autor Ad.media Raportu.

Jak szacuje CR Media w całym roku 2009 można spodziewać się przychodów reklamowych mediów o nieco ponad 10%. Jedynym medium, które oprze się spadkom będzie internet. Wśród mediów tradycyjnych najlepiej w kryzysie będzie sobie radzić medium najsilniejsze - telewizja, której przychody powinny spadać nieznacznie wolniej niż rynkowa średnia. Najszybszy spadek przychodów reklamowych czeka natomiast prasę, ktorej sytuację pogarszać będzie spadek czytelnictwa oraz aktywności branż o tradycyjnie wysokich wydatkach na reklamę prasową.

Źródło: Internet Group