IAB Europe przedstawiło raport wydatków na reklamę online za 2008 rok. Wśród najszybciej rozwijających się rynków wymienia Polskę.

Dane zebrane przez IAB Europe zostały przetworzone i przeanalizowane przez PricewaterhouseCoopers. Z raportu podsumowującego wynika, że w 2008 roku wartość europejskiego rynku reklamy internetowej wyniosła 12,9 mld € i była o 20% wyższa niż w roku 2007. Dla porównania amerykański rynek wyceniono w 2008 roku na 16,6 mld € (23,4 mld $), co oznaczało ponad 10-procentowy wzrost.

Największy udział w budżetach w 2008 roku miały działania związane z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach (aż 43% w 19 badanych krajach). Na dominujący wśród Europejczyków format wydano w ciągu 12 miesięcy 5,6 mld €, czyli o 26% więcej niż rok wcześniej.

Aż 93% wszystkich wydatków na reklamę online dotyczy 10 najlepszych lokalnych rynków, z których ponad połowa zaliczyła wzrost nieprzekraczający 20%. W krajach takich jak Belgia, Dania i Norwegia wzrost wydatków przebił się przez granicę 20% nawet o 2 punkty procentowe. Spory wzrost odnotowała Hiszpania, gdzie rynek online wzbogacił się o 26%.

Największe zwyżki osiągnęły jednak rynki spoza czołowej dziesiątki. IAB Europe wyróżnia w tym miejscu m.in. Polskę, która zdołała powiększyć swój rynek o 60%, ustanawiając jego wartość na poziomie 253 mln € oraz Słowenię - odpowiednio 77% i 19,6 mln € (większy wzrost ale nieporównywalnie mniejszy rynek).

Źródło: IAB Europe