IAB Polska, jak co roku opracowało najbardziej komplementarny i wyczerpujący raport dotyczący polskiego rynku internetowego.

IAB Polska oraz magazyn „Media & Marketing Polska” publikują raport opisujący polski internet. Celem dokumentu jest przedstawienie globalnej sieci jako zjawiska, które jest już pełnoprawnym medium komunikacji marketingowej. 

Z raportu wynika, że sieć rozwija się bardzo szybko nie tylko w naszym kraju. Największy przyrost internautów w ciągu ostatnich lat nastąpił w Afryce, gdzie w ciągu ostatnich 9 lat liczba użytkowników sieci wzrosła aż o 1100%. W roku 2000 było ich zaledwie 4,5 mln, natomiast z końcem ubiegłego roku Afryka mogła pochwalić się liczbą ponad 54 mln internautów. W Europie liczba ta jest ponad siedmiokrotnie większa – Stary Kontynent może pochwalić się 393 mln internautów. Europejskim liderem są Niemcy z 55 mln użytkownikami sieci, co stanowi penetrację populacji na poziomie 67%. Polska z 20 mln podłączonymi do internetu (52% populacji) również nie wypada źle na europejskim tle.

Nasz kraj może pochwalić się najwyższym odsetkiem internautów w grupie 15-19 lat, gdzie wynosi on 96%. Wraz z wiekiem liczba ta spada, zamykając zestawienie na poziomie 5% w przedziale wiekowym 70-75 lat. Jak nietrudno zgadnąć, wykształcenie korzystających z sieci jest wynikiem tych danych. I tak, najwięcej osób legitymuje się wykształceniem gimnazjalnym - 93%, natomiast na drugiej pozycji znajdują się osoby z wykształceniem wyższym - 85%. Również status zawodowy polskiego internauty lokuje na pierwszym miejscu osoby uczące się – ponad 32% internautów stanowią studenci.

Co ciekawe, jeśli chodzi o zróżnicowanie płci, kobiety mają znaczącą przewagę nad mężczyznami w dwóch grupach: 15-24 oraz powyżej 55 roku życia. W tych przedziałach różnica wynosi 6 punktów procentowych na korzyść kobiet. W pozostałych przypadkach dominują mężczyźni.

W zestawieniu najpopularniejszych polskich witryn internetowych dominuje Nasza-Klasa.pl, która jest liderem m.in. w kategoriach miesięcznej liczby odsłon stron oraz spędzanego na nich czasu. W rankingu miesięcznego zasięgu dominuje Google – 85%, drugą pozycję zajmuje Onet.pl – 61%, natomiast podium zamyka Wirtualna Polska – 55%. Nasza-Klasa ulokowała się na czwartej pozycji.

Rok 2008 był najlepszym w dotychczasowej historii dla rynku reklamy internetowej w Polsce. Połowa Polaków korzysta dziś z internetu. Firmy nie wyobrażają sobie działalności bez codziennego korzystania z tego medium, a kampanie internetowe zdobyły znaczący udział w budżetach reklamowych.

Prognozy ekspertów IAB potwierdziły się i wydatki na reklamę interaktywną przekroczyły 1 mld zł. Jeszcze bardziej zaskakujące było utrzymanie bardzo silnej dynamiki wzrostu rynku reklamy internetowej, który wyniósł 57 proc. rok do roku mimo dostrzegalnych symptomów spowolnienia gospodarczego w końcu roku.

Głównym segmentem reklamowym w internecie jest nadal reklama graficzna. Ważne miejsca zajmują również: reklama w wyszukiwarkach i ogłoszenia oraz yellow pages. Silną po zycję utrzymu je także e-mailmarketing. Warto jednak zauważyć, że rok 2008 był rokiem wyjścia na szerszą arenę nowych segmentów.

Serwisy społecznościowe na stałe weszły do kanonu preferencji polskich użytkowników internetu i wprowadziły nowe formy reklamowe bazujące na interakcji pomiędzy nimi. Większość największych polskich mediów interaktywnych wprowadziła do oferty kampanie targetowane behawioralnie, podążając za trendami z najbardziej rozwiniętych rynków. Nie sposób pominąć również wzrostu popularności marketingu afiliacyjnego oraz wejścia na scenę marketingu szeptanego.

Przychody agencji interaktywnych wyniosły ponad 100 mln zł, a poziom realizacji krajowych kampanii znalazł uznanie w oczach jury międzynarodowych konkursów.

Najnowszy raport strategiczny IAB zawiera kilka nowych sekcji, między innymi:

• Usability
• Targetowanie behawioralne
• W jaki sposób zmierzyć engagement
• Mobile marketing
• Advergaming – reklama w grach
• Marketing szeptany

Pobierz raport strategiczny IAB Polska 2008 [PDF, 12,6 MB]