IAB Polska, jak co roku opracowało najbardziej komplementarny i wyczerpujący raport dotyczący polskiego rynku internetowego.
IAB Polska oraz magazyn „Media & Marketing Polska” publikują raport opisujący polski internet. Celem dokumentu jest przedstawienie globalnej sieci jako zjawiska, które jest już pełnoprawnym medium komunikacji marketingowej.
Z raportu wynika, że sieć rozwija się bardzo szybko nie tylko w naszym kraju. Największy przyrost internautów w ciągu ostatnich lat nastąpił w Afryce, gdzie w ciągu ostatnich 9 lat liczba użytkowników sieci wzrosła aż o 1100%. W roku 2000 było ich zaledwie 4,5 mln, natomiast z końcem ubiegłego roku Afryka mogła pochwalić się liczbą ponad 54 mln internautów. W Europie liczba ta jest ponad siedmiokrotnie większa – Stary Kontynent może pochwalić się 393 mln internautów. Europejskim liderem są Niemcy z 55 mln użytkownikami sieci, co stanowi penetrację populacji na poziomie 67%. Polska z 20 mln podłączonymi do internetu (52% populacji) również nie wypada źle na europejskim tle.
Nasz kraj może pochwalić się najwyższym odsetkiem internautów w grupie 15-19 lat, gdzie wynosi on 96%. Wraz z wiekiem liczba ta spada, zamykając zestawienie na poziomie 5% w przedziale wiekowym 70-75 lat. Jak nietrudno zgadnąć, wykształcenie korzystających z sieci jest wynikiem tych danych. I tak, najwięcej osób legitymuje się wykształceniem gimnazjalnym - 93%, natomiast na drugiej pozycji znajdują się osoby z wykształceniem wyższym - 85%. Również status zawodowy polskiego internauty lokuje na pierwszym miejscu osoby uczące się – ponad 32% internautów stanowią studenci.
Co ciekawe, jeśli chodzi o zróżnicowanie płci, kobiety mają znaczącą przewagę nad mężczyznami w dwóch grupach: 15-24 oraz powyżej 55 roku życia. W tych przedziałach różnica wynosi 6 punktów procentowych na korzyść kobiet. W pozostałych przypadkach dominują mężczyźni.
W zestawieniu najpopularniejszych polskich witryn internetowych dominuje Nasza-Klasa.pl, która jest liderem m.in. w kategoriach miesięcznej liczby odsłon stron oraz spędzanego na nich czasu. W rankingu miesięcznego zasięgu dominuje Google – 85%, drugą pozycję zajmuje Onet.pl – 61%, natomiast podium zamyka Wirtualna Polska – 55%. Nasza-Klasa ulokowała się na czwartej pozycji.
Rok 2008 był najlepszym w dotychczasowej historii dla rynku reklamy internetowej w Polsce. Połowa Polaków korzysta dziś z internetu. Firmy nie wyobrażają sobie działalności bez codziennego korzystania z tego medium, a kampanie internetowe zdobyły znaczący udział w budżetach reklamowych.
Prognozy ekspertów IAB potwierdziły się i wydatki na reklamę interaktywną przekroczyły 1 mld zł. Jeszcze bardziej zaskakujące było utrzymanie bardzo silnej dynamiki wzrostu rynku reklamy internetowej, który wyniósł 57 proc. rok do roku mimo dostrzegalnych symptomów spowolnienia gospodarczego w końcu roku.
Głównym segmentem reklamowym w internecie jest nadal reklama graficzna. Ważne miejsca zajmują również: reklama w wyszukiwarkach i ogłoszenia oraz yellow pages. Silną po zycję utrzymu je także e-mailmarketing. Warto jednak zauważyć, że rok 2008 był rokiem wyjścia na szerszą arenę nowych segmentów.
Serwisy społecznościowe na stałe weszły do kanonu preferencji polskich użytkowników internetu i wprowadziły nowe formy reklamowe bazujące na interakcji pomiędzy nimi. Większość największych polskich mediów interaktywnych wprowadziła do oferty kampanie targetowane behawioralnie, podążając za trendami z najbardziej rozwiniętych rynków. Nie sposób pominąć również wzrostu popularności marketingu afiliacyjnego oraz wejścia na scenę marketingu szeptanego.
Przychody agencji interaktywnych wyniosły ponad 100 mln zł, a poziom realizacji krajowych kampanii znalazł uznanie w oczach jury międzynarodowych konkursów.
Najnowszy raport strategiczny IAB zawiera kilka nowych sekcji, między innymi:
- Usability
- Targetowanie behawioralne
- W jaki sposób zmierzyć engagement
- Mobile marketing
- Advergaming – reklama w grach
- Marketing szeptany
[q]Ocho, branża reklamowa oburza się bo reklamy są w raporcie :] Trzeba było sobie kupić jak była możliwość a nie narzekać po fakcie :P[/q]
Nie należę do branży reklamowej :).
Szukałam konkretnych informacji znalazłam sporo reklam i tylko spis treści mnie uratował przed porzuceniem lektury ale ja jestem nietypowym użytkownikiem. ;)
Proszę dajcie sobie spokój z teoriami spiskowymi i nie zakładajcie niczyjej złej woli.
Jest to dosyć nieładna sugestia wobec osób, które zaangażowały się w dobrej wierze w prace grupy usability w IAB - m.in. mnie, Wiesława Koteckiego czy Eryka. Grono to jest otwarte - myślę, że również dla niezależnych ekspertów jak Marek Kasperski, którzy nie są członkami IAB-u.
Tekst dotyczący usability w tym raporcie IAB jest, z tego co wiem, autorstwa jednej osoby, która pracuje w firmie wyspecjalizowanej w usability - niespodzianka! - jednej z tych które Paulina wymieniła na początku tego wątku ;) Nie będę wskazywał palcem autora, bo nie wypada, chociaż uważam że powinien on się teraz ujawnić i opowiedzieć, co miał na myśli pisząc to, co napisał.
Tekst ten nie jest owocem prac grupy usability IAB, bo powstał wcześniej niż grupa i nie był konsultowany ze wszystkimi członkami (nie ze mną w każdym razie). Zgadzam się, że zawiera on kilka dziwnych i budzących wątpliwości fragmentów, ale zastanówcie się czy szukanie teraz skandalu jest tym, co buduje naszemu środowisku dobry wizerunek przed klientami?
Proszę nie bijmy piany, wolałbym widzieć Wasze zaangażowanie w powstającą publikację IAB nt. usability niż czytać takie komentarze. Ale pewnie Wam się nie chce...
czyli teraz testujemy odwagę cywilną autora...
Po tym wstępie to nie wiem czy jakikolwiek inny raport będzie równie wyczerpujący :) i wzbudzi tyle emocji.
@ Robert:
co do SEM i mierzenia kampanii nie jest moim zdaniem znacząco lepiej...
Naprawdę nie chciałbym odgrywać roli Dziennika ujawniającego Katarynę ;) ale jeśli ktoś wypowiada się w takim raporcie oceniając całą branżę powinien znieść krytykę ;)
Dodaj komentarz
Podobne tematy