Czy brak interakcji z konsumentem może przesądzać o niższej skuteczności telewizyjnych reklam w porównaniu z marketingiem "in-game"?

Takie wnioski płyną z najnowszego badania Online Video Advertising Effectiveness przeprowadzonego przez NeoEdge Networks, sieć reklamy z kategorii "in-game". Według amerykańskiej firmy działania marketingowe w grach video przyciągają większą uwagę odbiorcy niż tradycyjne reklamy telewizyjne.

Badanie polegało na serii pytań w formie ankiety, którą badany wypełniał po rozgrywce. Gry różniły się typem reklam, ich częstotliwością i liczbą, a prezentowały produkty firmy Zappos.com.

W wyniku badania wykazano, że ponad 80% respondentów poprawnie kojarzyło Zappos.com jako reklamodawcę, dzięki któremu mieli możliwość grać za darmo. 56% badanych bardziej pochlebnie wypowiadało się na temat marki i miało o niej lepszą opinię niż przed eksperymentem.

NeoEdge Networks twierdzi, że ankieta zbadała wszystkie odczucia użytkowników, począwszy od słuchu, przez bodźce wzrokowe, aż po stopień zapamiętania marki. Reklama telewizyjna głównie ze względu na ograniczoną interakcję z konsumentem nie może ich zdaniem przynieść takich efektów.

W badaniu wzięło udział ponad 2000 osób, którym wyświetlono w sumie ponad milion reklam.

Źródło: Brand Republic