Użytkownicy YouTube'a są półtora raza bardziej podatni i zaangażowani w reklamę wyświetlaną serwisie niż widzowie tradycyjnej telewizji.

Badanie przeprowadzone na zlecenie General Motors Europe, Motoroli, agencji MindShare oraz Online Testing Exchange(OTX) wykorzystało metodę eye-trackingu i dane biometryczne w celu zmierzenia wpływu marki w reklamach umieszczonych w serwisie YouTube. Wyniki są bardzo ciekawe.

Odzew i atrybucja reklamy widzianej w YouTube była o 14 proc. większa niż w przypadku tej samej reklamy oglądanej w TV. Reklama w YT pozbawiona dźwięku wywarła na odbiorców większy wpływ niż ta sama reklama z dźwiękiem oglądana w TV.

Reklamy w YouTubie mogą pozytywnie wpływać na percepcję w przypadku odbiorców, takich jak, na przykład młodzi mężczyźni i widzowie, którzy nie oglądają telewizji regularnie. Wywołują one również efekt "halo" i podnoszą percepcję marki jako innowacyjnej, fajnej, dynamicznej i niekonwencjonalnej.

Wskaźnik percepcji marki Motorola wzrósł czterokrotnie, a GM Europe - trzykrotnie w przypadku kampanii integrującej TV i YouTube.

Martin Sir, manager ds. strategii GM Europe stwierdził: "Serwisy takie jak YouTube zmieniły i będą dalej zmieniały sposób konsumpcji rozrywki i treści typu branded content."

"Dla GM Europe, dystrybuja treści video w internecie nie jest nieczym nowym, ale robienie tego w sposób angażujący konsumenta wciąż pozostaje wyzwaniem", dodał.

nma.co.uk