Datamonitor przewiduje, że liczba użytkowników serwisów społecznościowych w Europie osiągnie w roku 2012 poziom 107.4 mln. W roku 2007 wynosiła ona 41.7 mln.

Największy wzrost spodziewany jest oczywiście w Wielkiej Brytanii, gdzie liczba użytkowników serwisów społecznościowych wynosi obecnie 9.6 mln . Prognoza przewiduje, że w 2012 roku liczba ta wyniesie 27.1 mln.

Wzrost ten zawdzięczać będziemy przede wszystkim stale zwiększającą się ilością czasu spędzanego online. Oprócz tego, do głównych czynników rozwijających społeczności zaliczyć należy oferowaną przez nią wygodę (życie towarzyskie „bez wychodzenia z domu”) i swobodę wyrazu własnych poglądów, którą tego typu serwisy umożliwiają.

"Duża wartość informacji znajdujących się w sieciach społecznościowych dostarczyć może wielu potencjalnych korzyści dla marketerów”, mówi Matthew Taylor, analityk Datamonitor. "Potencjał ów dał się zauważyć już wcześniej, ale wiele firm wciąż nie wypracowało konkretnego podejścia do tego stosunkowo nowego medium. W rezultacie, sukcesy dotychczasowych kampanii w serwisach społecznościowych wciąż pozostają dyskusyjne".

Źródło: eMarketer.com