Najnowszy raport Ofcom Britain's Office of Communication pokazuje, że Wielka Brytania jest krajem, który znacznie wyprzedził pozostałe państwa pod względem użytkowania i dostępności mediów cyfrowych. Jaką część owego sukcesu wypracowali nasi rodacy na Wyspach?

Brief "International Communication Market"został zaprojektowany, by porównać Wielką Brytanią z innymi państwami Europy i świata obejmował: Francję, Niemcy, Włochy, USA, Kanadę i Japonię.

Szybki internet jeszcze szybszy

Pomimo stosunkowo dobrego dostępu do szerokopasmowych połączeń internetowych, zasięg szybkiego internetu na Wyspach wciąż rośnie. Według danych Ofcom pod koniec 2006 roku, w szybkie połączenie z siecią wyposażona była ponad połowa brytyjskich gospodarstw domowych.
Dane Ofcomu, podobnie jak szacunki analityków eMarketer po raz pierwszy stawiają Wielką Brytanię przed Stanami Zjednoczonymi w tym cyfrowym wyścigu. Pod względem ilości połączeń na jednego mieszkańca, Wielką Brytanię wyprzedza jedynie Kanada.

UK poszczycić się może także innymi sukcesami. Do końca roku 2007 ponad 3/4 gospodarstw domowych posiadało dostęp do cyfrowych usług telewizyjnych. Wskaźnik ten jest większy niż w jakimkolwiek innym badanym państwie. Dla porównania - w Niemczech jest on niższy o połowę.

Aktywni flegmatycy

Badania Ofcom wykazały także, iż, pomimo stereotypowego flegmatyzmu, Brytyjczycy są zdecydowanie bardziej aktywni w sieci, niż inne nacje europejskie. Dwóch na pięciu  dorosłych Brytyjczyków loguje się regularnie w serwisach społecznościowych, co daje średnio 23 wizyty, przekładalne na 5.3 h spędzane w tego typu serwisach miesięcznie.

W Anglii, podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, kobiety są bardziej aktywne online niż mężczyźni. Kobiety stanowią 52% amerykańskich użytkowników internetu. W Wielkiej Brytanii, proporcje te rozkładają się, co prawda, równo, lecz w grupie wiekowej od 18 do 34 lat, odsetek kobiet wynosi aż 57%.

Nowy mobile

Zmienia się również sposób wykorzystania telefonów komórkowych i innych tego typu gadżetów. 33% ich użytkowników, wysyła wiadomości MMS, 16% łączy się za ich pomocą z Internetem, a 10% wysyła i odbiera na nich maile.
Wyniki te sugerują, że Wielka Brytania jest wciąż na czele w wyścigu ku cyfrowej przyszłości. W miarę postępującej konwergencji mediów, rynek brytyjski wyznacza nowy standard dla pozostałych państw europejskich i udowadnia reklamodawcom, jak wiele pozostało jeszcze do odkrycia odnośnie nowych kanałów komunikacji.

A co tam w reklamie?

Ofcom wierzy, że reklama internetowa w Zjednoczonym Królestwie, której przychody stanowiły 14% całkowitych brytyjskich przychodów z reklamy w 2006 roku, wyprzedzi pod względem efektywności pozostałe kanały reklamowe takie, jak prasa, kino, outdoor i radio razem wzięte.

W brytyjskiej reklamie internetowej wydatki na jednego konsumenta są znacznie wyższe, niż w jakimkolwiek innym państwie i wynoszą średnio 33 GBP. Zgodnie z danymi Ofcom, jest to niemal dwa razy więcej niż we Francji, Niemczech i Włoszech łącznie.

Jaki wkład w ten niewątpliwy sukces mieli nasi rodacy przebywający w ogromnej liczbie na Wyspach? Ciężko wyrokować, choć jedno jest pewne – przebywanie w środowisku nasyconym obecnością mediów cyfrowych niewątpliwie wyrabia pewne nawyki i otwiera na nowe doświadczenia. Często zdarza się, że w zagranicznych serwisach społecznościowych, bez polskiej wersji językowej, częściej spotykamy znajomych, którzy kilka lat temu wyjechali szukać szczęścia na Wyspach, niż tych, którzy zostali w kraju. Webdesignerzy, copywriterzy, a także e-marketerzy nie powinni o nich zapominać, gdyż kiedyś - przynajmniej część emigrantów wróci do ojczyzny i wypadałoby, żeby znaleźli w rodzimych serwisach www, sklepach internetowych, czy elektronicznych systemach płatności udogodnienia znane właśnie stamtąd.

Źródło: eMarketer