Z najnowszych badań wynika, że serwisy typu Facebook lub MySpace nie są zbyt opłacalnym miejscem promocji.

Kilka tygodni temu pisaliśmy o wypowiedzi szefa interactive P&G, który zakwestionował przydatność reklamową serwisów społecznościowych takich jak np. Facebook. Można było odnieść wrażenie, że Ted McConnell miał na myśli raczej standardowe kampanie odsłonowe, które w serwisach społecznościowych nie odnoszą tak dobrego skutku jak inne nieszablonowe formy promocji. Okazuje się, że McConnell mógł odnosić się do całości działań marketingowych w serwisach społecznościowych.

Według badań przeprowadzonych przez IDC w USA, jedynie 57% członków różnych społeczności przyznało, że w minionym roku kliknęło w zamieszczane tam reklamy. To nieporównywalnie mniejszy odsetek w porównaniu ze wskaźnikiem dla wszystkich użytkowników internetu (niekoniecznie posiadających konta w serwisach społecznościowych), który wyniósł 79%.

Nie są to dobre wieści dla marketerów mimo, że spośród ogromnej rzeszy fanów tej formy spędzania czasu w sieci, zdecydowana większość deklaruje, że korzysta z niej co najmniej raz w tygodniu (a prawie 60% codziennie). Wraz z wciąż rosnącą popularnością serwisów społecznościowych, nie wzrastają nakłady na reklamę za ich pośrednictwem. Przyczyny takiego stanu rzeczy wyjaśnia Barak Rabinowitz, współzałożyciel serwisu Amuso.com - "Nadal najlepiej opłacalną strategią reklamy w sieci pozostaje promocja w wyszukiwarkach. Korzystający z nich internauci mają na celu znalezienie informacji, a reklama w naturalny sposób wypełnia ten obszar. W przypadku serwisów społecznościowych użytkownicy chcą kontaktować się ze znajomymi, a nie skupiają się na możliwościach zakupu konkretnych produktów i usług".

Czy więc reklama w serwisach społecznościowych jest skazana na porażkę niezależnie od formy? eMarketer po części odpowiada na to pytanie, prognozując, że w latach 2011-2012 nakłady na reklamę w social media w USA wyniosą średnio ok. 2,5 miliarda dolarów, co w porównaniu z tegorocznym wynikiem (1,4 miliarda) nie robi wielkiego wrażenia.

źródło: eMarketer