Producent pieluch Huggies zasponsorował aplikację, z której korzystają młode mamy. Tym samym pojawił się przed oczyma ponad półtora miliona
użytkowniczek. Taki model wykorzystania serwisu staje się coraz bardziej
popularny.

Użytkowniczki dodatku "Circle of Moms", mogą znaleźć w nim nową, sponsorowaną "Strefę dziecka" z poradami, forum, specyfikacje pieluch odpowiednich do wieku dziecka oraz narzędzia interaktywne, jak możliwość dodawania zdjęć. Dla zwiększenia zaangażowania, włączono do akcji także program rozdawania kodów, które dają szanse na rabaty i nagrody.

Jak powiedział Tim Abate - senior Brand Manager Huggies - celem jest lepiej integrować się tam, gdzie mamy spędzają czas i szukają informacji oraz zrobić to w nienachalny sposób.

Według z serwisu insidefacebook.com, w dłuższej perspektywie, budowanie własnego programu może okazać się dla marki bardziej opłacalne, kiedy aplikacja zyska szersze audytorium. Wiąże się z tym jednak ryzyko związane z kosztem budowy i popularyzacji dodatku, który może nie wzbudzić oczekiwanego zainteresowania, a także wymagać czasochłonnej kontroli.

To ryzyko niezrozumienia medium i minięcia się z oczekiwaniami odbiorców wynika z faktu, że angażowanie poprzez aplikacje na razie jest w fazie eksperymentów. Podsumowuje to w krytycznym komentarzu Brian Morrissey z adweek.com mówiąc, że - "aplikacje tworzone przez marki, to zwykle niewiele więcej jak reklamy", dlatego też bezpieczniejsze wydaje się korzystanie z istniejących miejsc w serwisach społecznościowych.

Kolejny przykład idzie od jednej z najbardziej wartościowych marek świata -  Coca-Coli. Uruchomiła ona w czerwcu kampanię wewnątrz aplikacji Living Social, która ma na Facebooku 17 milionów użytkowników miesięcznie i służy do wymiany zainteresowań, integrując inne serwisy społecznościowe. Producent napojów zaadoptował funkcję "5 ulubionych" która umożliwia w wersji sponsorowanej wybranie sekretnych dodatków smakowych (w tym także kreatywnych elementów wziętych ze stylu życia, sportu i mody) oraz pochwalenie się nimi znajomym.

Sponsoring, niezależny od ilości odsłon i użytkowników może okazać się efektywny w przypadku startujących i dobrze rokujących usług, a także do budowania wizerunku. Dla przykładu, z początkiem lipca, a więc rok po starcie, facebookowa gra Mafia Wars przekroczyła 4 miliony użytkowników dziennie i ponad 16 milionów miesięcznie.

Źródła: clickz.com, insidefacebook.com, adweek.com